艺恩2021-2022年抗老护肤品牌内容营销研究报告39页.pdf

2021-2022年

抗老护肤品牌内容营销研究

艺恩出品2022年

01抗老护肤品牌明星营销分析

02抗老护肤品牌KOL营销分析

03抗老护肤品牌内容赞助分析

04案例分析

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前言

近年来，随着“颜值经济”的快速发展、人们消费观念和健康意识的不断提升，抗衰老护肤

品逐渐成为护肤品消费领域的重点，且呈现越来越年轻化的趋势。根据艺恩营销智库-KOL系统数据显

示，“抗老”在小红书平台护肤行业热词互动量排行榜中排名第三位，且35岁以下用户占比超过8成。

在抗老护肤品牌中，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端品牌占据大部分市场份额，这些品牌

不仅在小红书、抖音、微博等平台积极进行明星、KOL的内容营销，还在剧集、综艺市场进行广告投放，

旨在提升品牌的曝光度和关注度，并进一步提升品牌的知名度和用户规模。

本次报告主要研究了2021-2022年抗老护肤行业的内容营销概况、呈现行业内典型品牌进行

明星、KOL和剧综软广投放的现状，并进一步通过分析雅诗兰黛品牌营销案例来还原抗老护肤品牌进行

内容营销的现状和策略，希望能为读者带来帮助和启发。

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主打“抗老”功能的护肤品品牌市场竞争格局

•欧美品牌主打抗衰老功能的品牌众多，且市场竞争格局清晰，品牌定位明确，高奢品牌海蓝之谜、莱伯妮等品牌均

是欧美品牌，一线品牌则有雅诗兰黛、兰蔻等营销力度较大的品牌；日韩品牌目前品牌分级也较为明确，出现了

SK-II、资生堂等知名度较高的品牌；国产品牌中目前暂未出现较为高端的品牌，目前抗老功能较被大众认可的品牌

珀莱雅、自然堂等品牌均走大众亲民路线。

日韩品牌线欧美品牌线

•顶级品牌：SK-II、肌肤之钥•顶级品牌：海蓝之谜、莱伯

（CPB）、雪花秀、后（Whoo）等妮、希思黎、赫莲娜

•一线品牌：资生堂、IPSA等（HR）、娇兰等

•二线品牌及其他：怡丽丝尔、兰芝•一线品牌：雅诗兰黛、兰蔻、

等娇韵诗、修丽可等

•二线品牌：倩碧、玉兰油

（OLAY）、科颜氏等

•三线品牌：巴黎欧莱雅、

国产品牌线

•珀莱雅、自然堂、佰草集、欧珀莱、

丸美等

资料来源：网络公开资料整理

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抗老护肤品牌营销渠道

明星KOL内容

营销营销赞助

•广告代言•抖音•软广投放