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数字经济背景下农村电商平台创新与发展策略

刘通博士

（山西大同大学商学院山西大同037009）

内容摘要：农村电商是我国“互联网+农业”发展战略的落实成果，对高效配置农业生产资源、推动农村产业发

展具有重要意义。当前我国农村电商模式普遍以平台为核心载体，重点服务于销售端，在市场利润、基础设施及

相关人才等因素的约束下，农村电商平台模式发展缓慢。本文基于我国数字经济发展策略，通过分析农村电商平

台的生产端、中间信息服务、农村金融服务及终端物流配送等环节的模式创新，针对当前我国农村电商平台发展

存在的问题，提出要通过完善农村物流基础设施建设，制定农村电商平台产业标准，加大政策支持力度，拓宽电

商平台融资渠道等措施来推动我国农村电商平台健康发展。

关键词：农村电商平台；乡村振兴；数字经济；三农经济；“互联网+”

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：2095-9397（2021）19-0141-04

文章著录格式：刘通.数字经济背景下农村电商平台创新与发展策略[J].商业经济研究，2021（19）：141-144

引言相关文献综述

2021年2月21日，中央一号文件《中共中央国务院农村电商是我国“互联网+农业”发展战略的落实成

关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发果。农村电商作为一种新兴商业模式，已经渗透到农业全

布，文件明确提出要全面促进农村消费，改造提升农村物产业链中，改变了农村经济发展方式，对解决“三农问题”、

流基础设施，深入推进农村电子商务发展，加速农产品进高效配置农业生产资源、促进城乡一体化发展具有重要意

城，进而有效推动城乡生产与消费对接的若干发展政策。义。李志平和吴凡夫（2021）的实证研究表明，农村电商

农村电商发展对实现城乡一体化发展，推动城乡双向循环发展有助于增加贫困农户收入，且有助于提升农业市场活

通畅，加速经济要素流动提供了新引擎，不仅加速了消费力，增加农业投资。因此，农村电商产业发展具有直接减

品下乡，也为打破城乡数字鸿沟难题，满足农村地区消费贫效应，利于乡村振兴。王鹤霏（2018）从理论角度论述

转型升级需求提供了基础保障，有助于全面推动农村经济了农村电商发展对精准扶贫的作用。尤其是具有针对性的

高质量发展。电商扶贫活动有助于增强贫困地区和外界沟通，帮助农村

当前，我国社会城乡二元结构明显，乡村经济发展显贫困地区实现线上销售产品和购买必要生产资料，在降低

著落后于城市，城乡收入差距的不断扩大严重影响社会公成本的同时，推动了本地农产品销售和扩大再生产。张千

平，不利于经济全面均衡发展（萧裕中，2018）。首先，帆（2016）指出农业生产与现代互联网技术的融合，有助

在传统农业经济模式下，农产品买卖难是一大问题。造成于智慧农业发展，既降低了农业生产成本，节约了人力消

此问题的最大原因在于农产品销售流通环节多且复杂，损耗，同时也提升了农产品品质，农业生产效率得到极大提

耗较大。大力发展农村电商，缩减农产品销售环节，打通升。农村电商已经成为推动贫困地区努力实现脱贫减贫的

流通渠道是实现农村经济发展与稳定农民收入的重要途重要内生动力。

径。其次，在传统农业经济模式下，农户以及农业生产企在农业产业链方面，农村电商已经渗透到农业生产

业脱离市场需求，且生产效率不高。但在互联网技术赋能各环节，成为培育农村和农业发展的新动能。而随着农

下，以农村电商平台为核心的信息连接模式，增强了农户、业产业链的完善