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广告与消费心理研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告与消费心理研究相关知识的掌握程度，包括广告的基本原理、消费者心理特征以及广告效果评估等方面。考生需结合理论知识和实际案例进行分析，以展示其对该领域的理解与应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是（）。

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.增加企业利润

D.塑造品牌形象

2.消费者购买决策过程中，以下哪个阶段是消费者对产品进行评价和选择的阶段？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

3.以下哪项不是广告的四大原则？（）

A.真实性

B.诚信性

C.创意性

D.娱乐性

4.消费者心理中，以下哪项属于从众心理？（）

A.求异心理

B.求实心理

C.从众心理

D.逆反心理

5.以下哪种广告形式最适合新产品推广？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

6.广告的创意核心是（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.媒介选择

D.市场定位

7.以下哪种消费者行为模式最符合理性消费？（）

A.情感消费

B.追潮消费

C.理性消费

D.跟风消费

8.广告中常用的情感诉求是（）。

A.理性诉求

B.情感诉求

C.社会责任诉求

D.趋势预测诉求

9.消费者对产品的信任度主要取决于（）。

A.产品质量

B.品牌知名度

C.广告宣传

D.同类产品比较

10.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.公益广告

11.广告效果评估中，以下哪个指标不属于广告接触度？（）

A.曝光次数

B.接触率

C.知晓度

D.销售转化率

12.以下哪种广告形式最适合目标消费者群体明确的广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.直邮广告

13.消费者购买决策中，以下哪个因素不是影响消费者决策的主要因素？（）

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.宏观经济因素

14.以下哪种广告形式最适合公益广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

15.广告中常用的理性诉求是（）。

A.功能诉求

B.情感诉求

C.创意诉求

D.情境诉求

16.消费者心理中，以下哪项属于自我表现心理？（）

A.求实心理

B.求异心理

C.自我表现心理

D.从众心理

17.广告中常用的文化诉求是（）。

A.历史文化诉求

B.现代文化诉求

C.民族文化诉求

D.地域文化诉求

18.以下哪种广告形式最适合新产品上市？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.活动广告

19.消费者购买决策中，以下哪个因素不是影响消费者决策的微观因素？（）

A.个人收入

B.家庭状况

C.社会地位

D.消费习惯

20.以下哪种广告形式最适合品牌年轻化？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.音乐广告

21.广告效果评估中，以下哪个指标不属于广告效果？（）

A.知晓度

B.好评度

C.购买率

D.曝光次数

22.消费者心理中，以下哪项属于社会心理？（）

A.个人心理

B.社会心理

C.文化心理

D.心理需求

23.以下哪种广告形式最适合高端产品？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.会员杂志广告

24.消费者购买决策中，以下哪个因素不是影响消费者决策的宏观因素？（）

A.经济发展

B.政策法规

C.科技进步

D.消费者年龄

25.以下哪种广告形式最适合产品促销？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.优惠券广告

26.广告中常用的情境诉求是（）。

A.产品特性诉求

B.情感诉求

C.情境诉求

D.品牌形象诉求

27.消费者心理中，以下哪项属于购买动机？（）

A.需求动机

B.情感动机

C.责任动机

D.习惯动机

28.以下哪种广告形式最适合公益宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.