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鞋类logo解析总结

耐克来源于以胜利女神Nike的翅膀

1964年，菲尔·纳特与比尔·鲍尔曼在波特兰俄勒冈创立了蓝

带体育用品公司。经过两年的酝酿，店铺在1966年正式营业，经营

着代理运动鞋与相关服饰、器材的生意，这也就是Nike的前身。1971

年二人正式将蓝带体育用品公司更名为耐克体育用品公司，当选择以

什么图案作为品牌Logo时，却始终没有结论。最终一名叫做卡洛

琳·戴维森的学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感来源于名

叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。当时的耐克Swoosh标志中，耐克

用小写的斜体字表示，代表胜利舞动的翅膀的小勾子则是一圈轮廓线

的式样作为耐克小写字体的背景。从此，也正式由蓝带体育用品公司

正式转变为耐克体育用品公司。

在1971年最终注册了NikeSwoosh商标后，细节也陆续发生

了几经更改，从早期的蓝带体育到手写草体NikeSwoosh，再延续到

今天的简洁对勾标志，但Swoosh始终得以保留，传承至今。

安踏一个飞行的字母“A”

安踏的整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧

线交汇而生成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表

了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创

业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，

以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优

美组合，并从广义上寓意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，

四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了

安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业

厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品

牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞

的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

阿迪达斯多个logo代表不同定位

德国巨头阿迪达斯的logo与其他品牌不同的是它一共有三个不

同的形式，同样代表着三个不同的系列。运动传统系列originals

的三叶草、运动表现系列performance三条纹、运动时尚系列style

圆球型LOGO。

由于三叶的外形很多人都认为阿迪三叶草logo表示的是一朵盛

开的花，分别代表着奥运精神“更高，更快，更强”。实际上，阿迪

达斯三叶草logo本意则代表是将三个大陆板块连接在一起，意味着

延伸到全世界的运动power。

阿迪达斯三条纹logo则由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计，

三条纹的阿迪达斯则直明山区，指实现挑战、成就将来和继续完成目

标的愿望。

adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作的高端

时尚品牌，可以认作是阿迪品牌中最靠近时尚前端的，在某种程度上

算是奢侈品系列。而其logo标志含义则是代表始终站在时尚前沿、

追求前端享拥的潮流精神。

李宁象征着飘扬的国旗

李宁的logo并不是一成不变的，李宁体育用品有限公司在2010

年第三季度开始更换新的LOGO，李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标

志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突

破、进取、创新”的产品文化。

旧的李宁商标采用了一个大大的字母L，整体设计由汉语拼音LI

和NING的第一个大字母L和N的变形构成主色调为红色打造生动、

细腻、美观富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴含的活力

和进去精神，李宁商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热

情律动的旋律和活力。

新的李宁商标不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原

创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公

司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。