iR-美妆行业周度市场观察-2024年第47周-6页.pdf

第47周

2024/11.11-11.17

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”;

曲线涨价，小容量国货彩妆真的平价吗？

香水赛道击散寒意。

行业环境：

1.对话高丝中国篠原和行：高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”

关键词：高端化,主力品牌,创新,个性化,可持续发展

概要：面对市场不确定性和消费者需求下降，日本高丝集团在中国市场采取了多项措施。在第

七届中国国际进口博览会上，高丝展示了其创新和研发成果，强调深耕中国市场的决心。公司

通过聚焦主力品牌黛珂和雪肌精，优化品牌和产品线，强化高端化策略，从“量的增长”转向

“质的增长”。高丝注重高端化妆品的抗衰老和肌肤深层修复功效，提供线上线下高端服务，

与KOL合作推广产品。此外，高丝在个性化美容产品和可持续发展方面加大投入，如应用iPS细

胞研究成果和开展沙漠绿化、环保回收项目。这些举措旨在以理性、创新和可持续的方式继续

在中国市场发展。

原文链接：/article/id/52662.html

2.曲线涨价，小容量国货彩妆真的平价吗？

关键词：容量减少,单克价高,性价比低,小克重,包装大

概要：在小红书上，网友们热议“容量越来越小”的现象，涉及服装、食品、日用品等多个领

域。消费者抱怨服装尺码缩小、奶茶量减少、汉堡分量不足，以及纸巾数量和厚度减少。尤其

在美妆领域，国货彩妆价格上涨而容量减小，单克价格甚至超过国际大牌，引发“国货刺客”

质疑。此外，小容量和大包装也被视为品牌“曲线涨价”的手段。面对消费降级，消费者对

“性价比”的要求提高，不再单纯追求低价，而是希望在合理价格内获得高质量产品。这给平

价国货彩妆品牌带来挑战，需重新调整产品定位和定价策略，平衡价格与品质。

原文链接：/newshtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/11.11-2024/11.17

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.香水赛道击散寒意

关键词：香水市场,奢侈品,香氛,增长,供应链

概要：香水市场成为奢侈品行业的一大亮点。各大品牌如积家、BottegaVeneta、Fendi等纷

纷推出新款香水，LVMH和开云集团也在香水美妆业务上取得显著增长。爱马仕、LVMH、开

云、雅诗兰黛、欧莱雅等集团的香水业务均表现出色，尤其在整体业绩下滑的情况下，香水业

务成为增长引擎。供应链企业如奇华顿和芬美意通过技术创新和资源整合，进一步巩固了市场

地位。此外，品牌通过强调稀缺性和文化艺术价值，提升香水的附加值，中国香氛品牌如闻献

和观夏也凭借独特的东方叙事在全球市场崭露头角。供应链的升级和创新增长被认为是香水市

场长期发展的关键。

原文链接：/newshtml

4.「创新」成全球美妆巨头在华关键词

关键词：进博会,中国消费者,创新,本土化,高端美妆

概要：全球美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等通过进博会平台，积极

推出全球新品、前沿科技和创新服务，展示其对中国市场的长期承诺和信心。中国消费者被认

为是全球最考究的群体，这些企业纷纷强调本土化创新和数字化技术的应用，以更好地满足中

国消费者的需求。例如，宝洁利用大数据和小数据提升创新效率，缩短产品研发周期；资生堂

则结合东方智慧和现代科技，推动价值创新。各企业表示将继续深耕中国市场，推动可持续发

展，创造多方共赢的价值。

原文链接：/article/id/52654.html

5.天猫全民种草双11“好物天花板”年度榜单上线，六大消费趋势反映了哪些市场变化？

关键词：双11,品牌爆发,成交破亿,增长趋势,消费者需求

概要：2024年