《网络营销》 课件 项目一任务四网络营销相关法律法规课件.pptx

《网络营销》课程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN项目一网络营销基础认知主讲人：邢淑萍

01网络营销概述WANGLUOYINGXIAOGAISHU03网络营销岗位认知WANGLUOYINGXIAOGANGWEIRENZHI网络营销法律法规WANGLUOYINGXIAOFALVFAGUI0402网络营销基础理论WANGLUOYINGXIAOJICHULILUNCONTENTS目录

项目一、网络营销基础认知

项目一网络营销基础认知学习目标知识目标1.了解网络营销的内涵及优势；2.了解网络营销基础理论；3.了解不同类型的网络营销岗位及其职责；4.了解网络营销相关法律法规。能力目标1.能够梳理出网络营销实施的基本流程；2.能够初步掌握网络营销基础理论的应用；3.能够搜集并了解网络营销相关岗位及其岗位职责；4.能够解读并理解网络营销相关法律法规的内容。素养目标1.具备良好的网络营销职业素养，提升自身综合素质；2.遵守网络营销相关法律法规，能够在网络营销活动中坚持正确的法律道德观念。

搜集网络营销相关法律法规整理归纳网络营销相关法规任务四、网络营销法律法规

网络营销作为市场营销的另一种表现，在实施过程中，也需要遵循相应的法律法规要求。为了在以后开展网络营销活动时，能够符合相关规定要求，按准则办事，小王需要了解我国与网络营销相关的法律法规，以及不同法律法规中对网络营销活动的具体要求。同学们，我国与网络营销相关的法律法规有哪些？其中分别对网络营销做出怎样的要求？任务背景

《中华人民共和国广告法》是我国对广告活动进行管理的基础性法律，旨在保护消费者合法权益、规范广告市场秩序、促进经济社会持续健康发展。该法涉及网络营销的内容主要有以下几个方面：1.广告审核和发布：广告发布者应当对广告内容进行审查，审查内容包括广告的真实性、准确性、合法性、道德性等方面。广告发布者应当按照规定履行广告备案手续，未经备案的广告不得发布。2.广告语言文字及图片的规定：广告语言文字应当简洁明了，不得使用虚假、夸大、误导消费者的用语，不得含有侮辱、诽谤、淫秽、暴力等内容。广告图片应当真实反映产品或服务的性质、质量、功能等，不得歪曲、夸张、假冒、冒用。3.广告费用和收益的规定：广告费用应当合理，不得通过虚报广告费用降低纳税额度。广告收益应当按照约定及时支付给广告发布者，不得拖欠或克扣。一、《中华人民共和国广告法》

《互联网广告管理暂行办法》是国家市场监督管理总局对互联网广告进行管理的重要办法，旨在保护消费者合法权益、规范互联网广告市场秩序，促进互联网行业的健康发展。文件主要规范了广告主体发布互联网广告的行为，除此之外还对广告内容的规范、广告合同的订立及责任承担、广告监督管理等方面做了详细规定。该办法主要内容包括以下几个方面：1.广告主体的责任：互联网广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责，不得发布虚假、夸大、误导、欺骗性广告。同时，互联网广告发布者还应当保证广告内容符合法律法规和行业自律规范，不得含有侮辱、诽谤、淫秽、暴力等内容。二、《互联网广告管理暂行办法》

2.广告审核和发布：互联网广告发布者应当对广告内容进行审查，审查内容包括广告的真实性、准确性、合法性、道德性等方面。未经备案的广告不得发布。对于存在违法行为的广告，广告监管部门可以采取责令改正、罚款、暂停广告发布、撤销广告备案等行政处罚措施。3.广告信息的标识和提示：互联网广告发布者应当在广告信息前加上“广告”字样，以提示用户该信息为广告。同时，广告发布者还应当遵守相应的标识要求，如“广告推广”“赞助商链接”等。4.用户个人信息的保护：互联网广告发布者应当遵守相关法律法规，保护用户个人信息的安全和隐私。不得未经用户同意擅自获取、使用、泄露用户个人信息。二、《互联网广告管理暂行办法》

《中华人民共和国电子商务法》是我国对电子商务行为进行规范化管理的法律法规，旨在规范电子商务市场秩序，促进电子商务健康发展。其中明确规定网络经营者应当依法取得经营许可证件或者备案登记，按照规定标明经营者名称、经营场所、经营项目、经营范围、经营期限等信息，明确网络营销的行为应符合法定规定，严格遵守相关法律法规。该法律主要内容包括以下几个方面：1.经营者的责任：电子商务经营者应当依法注册登记，明确经营范围和经营方式，并对自己经营的商品或服务承担相应的质量和安全保证责任，不得发布虚假、夸大、误导、欺骗性信息。三、《中华人民共和国电子商务法》

2.消费者权益保护：电子商务经营者应当保护消费者的知情权、选择权、公平交易权和个人信息等合法权益，不得限制消费者自由选择商品或服务，也不得侵犯消费者个人信息等合法权益。3.网络安全和信