小家电行业报告.pptx

抖音电商小家电，大市场

小家电行业研究报告

2023/08

AUG

CHANMAMA

DATA

REPORT

©2023chanmamaAllRightsReserved

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传统三大件（冰箱、彩电、洗衣机）百户量已接近或超过100，与之相比，小家电市场正处于飞速增长阶段，是家电消费扩大的主风口。本报告以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从市场、人群等角度探究消费新趋势下小家电行业的发展，以及深入分析了近几年小家电行业内的黑马选手：洗地机赛道。

小家电行业增量空间显著

国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间

抖音电商小家电行业整体保持上升态势，受大促节点影响较大，行业整体竞争态势平稳

生活小家电市场份额占比39%，首超厨房小家电

清洁电器带来生活小家电品类的增长，2023H1，生活小家电市场份额已超厨房小家电

厨房小家电中，空气炸锅市场份额缩减；生活小家电中，洗地机市场扩张；个护小家电中，美发护发产品增长趋势明显

洗地机行业爆发增长

供需两端咬合，造就洗地机行业爆发；行业下半年表现更优，头部品牌格局稳定

产品迭代迅速，价格向两端转移，低价产品发力迅猛，高端产品销售额下滑，市场可尝试向三线城市下沉

品牌应提升售后服务水平，同时保持多平台长线科普，进行强内容渗透教育，逐步打造用户心智，提高品牌力

序

CONTENT

03

02

洗地机赛道剖析

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行业概况

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品类拆解

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01

行业概况

市场环境

分析师观点

CHANMAMA

DATA

REPORT

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ChanmamaDataReport

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中国小家电行业市场增量空间显著

l从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着“小家电，大市场”的局势，近三年来市场规模持续增长，2022年我国小家电市场规模达到4543亿元。

l国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间。我国家庭户均拥有小家电数量为9.5个，与发达国家之间的差距较大。

4543.32

4456.66

4406.36

2018-2022年中国小家电市场规模

市场规模（单位：亿元）同比增长率

20182019202020212022

个

澳大利亚户均拥有小家电数量

全球主要国家小家电市场渗透率

个

美国户均拥有小家电数量

个

英国户均拥有小家电数量

个

日本户均拥有小家电数量

个

法国户均拥有小家电数量

个

中国户均拥有小家电数量

0%

-2%-4%-6%-8%-10%

市场环境

4200

4100

4000

3900

3800

10%

8%6%4%2%

数据来源：欧睿国际奥维云网（AVC）

27.5

16.5

31.5

4600

4500

4400

4300

9.5

27

21

4095.64

4476.3

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小家电更适合通过抖音等短视频平台渠道销售

l2023H1，抖音平台小家电行业市场规模增速达78%，而传统电商平台（天猫）小家电行业市场规模缩减，或归因于小家电更适合抖音等短视频平台渠道销售，行业内产品标准化程度低，功能更新迭代快，更适合通过直播、短视频等形式展示商品功能与效果，能起到更好的内容营销效果。

l视频发布三天后，品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数开始增长

视频主要内容

l产品功能场景化展示

l使用效果及产品亮点说明

天猫抖音

消费者在直播间购买家电的原因

占比

直播间活动力度更大

对主播信任度高单纯对品牌和产品感兴趣直播氛围更容易令我消费 直播间形式新鲜

其他

天猫、抖音平台小家电市场销售额变化趋势

2022H1销售额2023H1销售额同比增速

视频发布前后品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数变化趋势

——品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数

2023H1小家电行业热门视频拆解

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数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下