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自行车品牌管理与推广考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌不是我国著名的自行车品牌？（）

A.捷安特

B.飞鸽

C.喜德盛

D.宝马

2.自行车品牌推广中，品牌定位是指什么？（）

A.确定品牌的目标市场

B.确定品牌的竞争对手

C.确定品牌的核心价值

D.确定品牌的销售策略

3.以下哪个因素不是影响自行车品牌管理的核心因素？（）

A.产品质量

B.售后服务

C.市场需求

D.股价波动

4.自行车品牌推广的4P理论中，不包括以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人才

5.在自行车品牌推广中，以下哪个策略属于差异化策略？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.突出产品特色

D.扩大销售渠道

6.以下哪个自行车品牌主要定位于高端市场？（）

A.美利达

B.捷安特

C.阿米尼

D.凤凰

7.在自行车品牌管理中，品牌形象是指什么？（）

A.品牌标识

B.品牌知名度

C.品牌信誉

D.品牌个性

8.以下哪个不是自行车品牌推广的主要手段？（）

A.广告

B.赞助

C.人员推销

D.降价促销

9.在自行车品牌推广中，以下哪个策略属于绿色营销策略？（）

A.降低能源消耗

B.提高产品质量

C.扩大市场份额

D.优化售后服务

10.以下哪个自行车品牌主要定位于女性市场？（）

A.欧米茄

B.赛克

C.UCC

D.骑士

11.自行车品牌管理中，以下哪个指标可以衡量品牌忠诚度？（）

A.市场份额

B.购买频率

C.口碑传播

D.产品质量

12.在自行车品牌推广中，以下哪个策略属于事件营销策略？（）

A.举办自行车比赛

B.降价促销

C.网络推广

D.人员推销

13.以下哪个自行车品牌以生产折叠自行车著称？（）

A.喜德盛

B.凤凰

C.大行

D.捷安特

14.自行车品牌管理中，以下哪个环节属于供应链管理？（）

A.原材料采购

B.产品设计

C.生产制造

D.市场推广

15.以下哪个自行车品牌主要定位于青少年市场？（）

A.美利达

B.飞鸽

C.捷安特

D.阿米尼

16.在自行车品牌推广中，以下哪个策略属于跨界合作策略？（）

A.与体育品牌合作

B.降价促销

C.网络推广

D.人员推销

17.以下哪个自行车品牌以生产电动自行车著称？（）

A.绿源

B.爱玛

C.雅迪

D.小刀

18.自行车品牌管理中，以下哪个策略属于品牌延伸策略？（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.合作联盟

D.多元化经营

19.以下哪个自行车品牌以生产山地自行车著称？（）

A.捷安特

B.美利达

C.凤凰

D.飞鸽

20.在自行车品牌推广中，以下哪个策略属于口碑营销策略？（）

A.社交媒体推广

B.举办活动

C.合作联盟

D.广告宣传

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.自行车品牌推广中，哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.广告宣传

2.以下哪些策略可以用来提升自行车品牌的知名度？（）

A.网络营销

B.线下活动

C.媒体广告

D.口碑传播

3.品牌忠诚度可以通过以下哪些方式提高？（）

A.提供优质服务

B.增强品牌体验

C.举办促销活动

D.提高产品价格

4.以下哪些是自行车品牌推广的有效渠道？（）

A.社交媒体

B.专业展会

C.品牌专卖店

D.电子邮件

5.自行车品牌在制定市场推广策略时，应考虑以下哪些因素？（）

A.目标消费群体

B.竞争对手策略

C.市场环境变化

D.企业财务状况

6.以下哪些是自行车品牌管理中的常见风险？（）

A.市场需求变化

B.产品质量问题

C.品牌形象受损

D.法律法规变动

7.自行车品牌可以通过以下哪些方式来进行市场细分？（）

A.按年龄层次

B.