商场圣诞活动策划方案.pptx

商场圣诞活动策划方案

目录

CONTENTS

活动背景与目的

活动主题与创意

活动内容及安排

营销推广策略

现场布置与视觉设计

预算与成本控制

效果评估与总结反馈

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活动背景与目的

CHAPTER

圣诞节文化背景

圣诞节的起源和历史

圣诞节起源于古罗马的农神节，后来被基督教采纳并赋予了新的宗教意义，成为一个庆祝耶稣诞生的节日。

圣诞节的传统习俗

包括圣诞树、圣诞袜、圣诞老人、圣诞礼物等元素的传统，以及家庭聚会、享用圣诞大餐等习俗。

圣诞节在现代社会的意义

除了宗教意义外，圣诞节在现代社会已经成为一个家庭团聚、互赠礼物、享受欢乐的节日。

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通过举办圣诞活动，可以塑造商场欢乐、温馨的品牌形象，增强消费者对商场的好感度和忠诚度。

提升商场品牌形象

圣诞活动是商场吸引客流、增加销售额的重要时机，可以通过各种促销手段和活动安排，激发消费者的购物欲望。

吸引客流增加销售额

丰富多彩的圣诞活动可以让顾客在购物的同时，享受到节日的欢乐和温馨，提升顾客的购物体验。

增强顾客体验

商场圣诞活动意义

年轻家庭是商场圣诞活动的主要目标客户群体之一，他们注重家庭氛围和孩子的成长，愿意为家庭成员购买圣诞礼物和装饰品。

年轻家庭

情侣是另一个重要的目标客户群体，他们喜欢在圣诞节这个浪漫的节日里互赠礼物、享受二人世界。

情侣

学生和年轻人是商场圣诞活动的潜在客户群体，他们追求时尚和潮流，喜欢参加各种有趣的活动和派对。

学生和年轻人

目标客户群体分析

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活动主题与创意

CHAPTER

主题

梦幻圣诞，与你同欢

理念

以梦幻、温馨、浪漫为基调，打造与众不同的圣诞体验，让顾客在商场中感受到浓厚的节日氛围和家的温暖。

主题设定及理念传达

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亮点一：圣诞梦幻城堡

搭建一座大型圣诞城堡，内置灯光秀和飘雪机，为顾客带来梦幻般的视觉体验。

亮点二：互动体验区

设置多个互动游戏和拍照打卡点，如VR雪景体验、圣诞老人合影等，增强顾客的参与感和沉浸感。

亮点三：特色表演

邀请当地知名歌手、舞者进行圣诞主题表演，同时安排儿童合唱团演唱圣诞歌曲，为顾客带来愉悦的听觉享受。

品牌形象体现

商场一直以来以家庭友好、时尚前沿的形象示人。此次圣诞活动将延续这一形象，通过梦幻、温馨的布置和互动环节，强化商场作为家庭欢聚、时尚潮流引领者的地位。

品牌宣传策略

在活动前通过商场官方社交媒体、会员邮件等方式进行预热宣传，并在活动期间邀请网红、意见领袖进行现场直播和分享，扩大品牌曝光度和影响力。同时，鼓励顾客在社交媒体上分享活动照片和体验感受，形成口碑传播效应。

与品牌形象融合

03

活动内容及安排

CHAPTER

在商场内外布置圣诞树、彩灯、雪花、驯鹿等元素，打造浓厚的圣诞氛围。

圣诞主题装饰

圣诞音乐播放

员工圣诞装扮

播放经典的圣诞歌曲和欢快的节日音乐，让顾客在购物过程中感受到节日的温馨和快乐。

鼓励商场员工穿着圣诞主题的服装，戴上圣诞帽等饰品，增加节日气氛。

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01

圣诞氛围营造

设置专门的圣诞拍照打卡区，提供道具和背景板，吸引顾客拍照留念。

圣诞拍照打卡区

组织亲子互动游戏，如“寻找圣诞老人”、“圣诞礼物交换”等，增加家庭顾客的参与度和黏性。

亲子互动游戏

设立圣诞许愿墙，让顾客写下自己的愿望并贴在墙上，增加互动和参与感。

圣诞许愿墙

儿童才艺表演

邀请儿童才艺培训机构或学校进行才艺表演，如唱歌、跳舞、朗诵等，展现孩子们的才艺和活力。

圣诞主题巡游

安排圣诞老人、驯鹿等角色进行商场巡游，与顾客互动合影，提升节日氛围。

圣诞晚会演出

在商场中央舞台安排精彩的圣诞晚会演出，包括歌唱、舞蹈、魔术、小品等节目，为顾客带来一场视听盛宴。

表演节目安排

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营销推广策略

CHAPTER

线上宣传

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利用商场官方网站、社交媒体平台、电子邮件和短信推送等方式，发布圣诞活动信息，吸引消费者关注。

线下宣传

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在商场内外布置圣诞元素，如圣诞树、彩灯、雪花等，营造浓厚的节日氛围。同时，在商场入口、扶梯、收银台等显眼位置设置活动海报和宣传单页，引导顾客参与。

跨渠道互动

03

鼓励顾客在社交媒体上分享活动照片或心得，并设置线上抽奖环节，提高用户参与度和品牌曝光率。

线上线下宣传渠道整合

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与社区合作

与当地社区、学校等机构合作，举办圣诞主题的公益活动或亲子活动，提升商场品牌形象和社会责任感。

01

与品牌商户合作

联合商场内知名品牌商户，共同推出圣诞特惠产品或套餐，吸引消费者前来购物。

02

与周边商户合作

与商场周边的餐饮、娱乐等商户建立合作关系，推出联合优惠券或互动活动，实现客流共享。

合作伙伴资源整合

根据目标受众和平台特点，制定详细的社交媒体推广计划，包括发布内容、互动方式、推广预算等。

制定社交媒体推广计划

制作与圣诞主