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2024-12-05 发布于广西
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市场调研失败案例.ppt

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数据带来的噩梦;近几年，宠物食品市场空间大大增加，但同时，剧烈的竞争把国内的许多企业逼到了死角。;为了能够了解更多的消费信息，柴先生设计了精细的问卷，在上海选择了1000个样本，并且保证所有的抽样在超级市场的宠物组购物人群中产生，内容涉及：价格、包装、食量、周期、口味、配料;保质期;上海柴氏的新配方、新包装狗粮产品上市了，短暂的旺销持续了一星期，随后就是全面萧条，后来产品在一些渠道甚至遭到了抵抗。过低的销量让企业高层不知所措，到2005年2月初，新产品被迫从终端撤回，产品革新宣布失败。;我不喜欢;柴氏企业请了十多个新产品的购置者回来座谈，他们拒绝再次购置的原因是宠物不喜欢吃。”产品的最终消费者并不是“人”，人只是一个购置者，错误的市场调查方向，决定了调查结论的局限，甚至荒唐。;Thankyou