自媒体环境下中国传统文化海外传播路径探讨——以李子柒YouTube视频高.pdfVIP

2020年第24期NEWMEDIARESEARCH

自媒体环境下中国传统文化海外传播路径探讨

——以李子柒YouTube视频高观看量为例分析

丁婉莹

摘要文章主要分析李子柒视频在YouTube上获得高观看量的原因，并且以其成功传播中国传统文化为例，

探索自媒体环境下中国传统文化海外传播的新路径。

关键词自媒体；传统文化；海外传播；李子柒

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2020）24-0088-03

互联网时代，大批自媒体人借助聚合媒体的便到规制，大数据技术控制下使得平台能够根据用户

利发展起来，拥有大量粉丝聚集的博主获得更多的的兴趣爱好，内容使用习惯制定精准的内容推送计

话语权。李子柒生活在中国四川乡村，出品各种以划。平台的社交化，使得内容的分享、再创造之间

“自己动手”为主题的治愈视频。她在YouTube粉无缝衔接。

丝超过1200万，视频观看量超过18亿次。在娱乐1.2精耕视频质量，实现内容为王

化的大氛围中，拥有大量粉丝的李子柒在YouTube李子柒的视频内容深耕中国传统文化，处处表

中大受欢迎，为中国文化海外传播，提供了新的传现中国传统文化元素。在美食领域，“古风”是一

播路径。个新的词汇，而将古风与美食结合起来，加入传统

文化的内涵，更显独特[3]。从李子柒的中国风的装

1李子柒视频获得高观看量的原因扮、发饰，居住的木屋，屋内的摆设，庭院设计，

到视频传达的内容都传达出一种田园诗意的生活方

法媒L’AND撰文称，李子柒是那种你一看就式，将我国即将消失的古老智慧溶于视频之中，呈

会爱上的YouTube博主。其视频获得高观看量原因现在世人面前。李子柒的视频内容以美食为主线，

主要表现在以下几个方面。包含衣食住行各个方面。目前其在YouTube上观看

1.1借助高流量新媒体，实现渠道制胜量最高的视频是《又是漫山红遍，秋天自然要做些

YouTube是全球最大的视频分享网站之一，为吊柿饼尝下丰收的甜》，视频观看量2146万，评论

全球用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏量从柿饼采摘、削皮、晾柿、捏柿子、捂霜到品尝，

览服务。2018年5月，CNET报道，YouTube每月全程手工制作。最近发布的关于笔墨纸砚制作的视

注册用户达18亿，其中不包括没有注册但观看视频，更是直观的重现了笔墨纸砚的制作工艺，最后

频的用户。YouTube作为聚合媒体客户端的平台型用成品绘制墨竹图，题字，融入更多的中国元素，

媒体依靠软硬件技术形成海量用户流量优势，使得潜移默化的传递中国传统文化。

用户生成内容得到传播成为可能[1]。1.3跨越语言障碍，注重审美体验

渠道制胜指的是把控信息的流通环节，有意识跨文化传播最大的障碍在于不同语种之间的转

地规制用户对信息的选择范围。通过信息的个性化、换，语言文字的转换或多或少会导致失真。脱离对

场景化、社交化、集中化这几个方面的塑形，可以白，仅仅配上背景音乐，以镜头语言和肢体语言传

轻松的实现用户规制的目的[2]。YouTube的定制内达内容，能够很好的打破文化的界