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酱酒品牌策划方案

一、背景介绍

中国酿酒历史悠久，其中以酱酒为代表的黄酒更是博大精深。然

而，在当今酒类市场中，国内的高端酒品牌几乎都是白酒品牌，酱酒

品牌的发展受限，市场需求未能被完全满足。因此，本策划方案旨在

通过品牌策划的方式，打造一款能够代表中国文化精髓的高端酱酒品

牌。

二、品牌名称及标识设计

1.品牌名称：「醇熟」。

2.标识设计：字体选用传统的楷书字体，颜色选用中国传统

的红色及金色，图案以酒坛和温度计组成，旨在突出本品牌独特的酿

造工艺。

三、品牌定位

「醇熟」品牌作为高端酱酒品牌，主要以珍贵的酒坛发酵工艺和

精选的食材为卖点，定位于满足高端消费者的同时，将中国传统酱酒

文化发扬光大。

四、品牌宣传

1.市场调研：针对本品牌目标消费群体开展市场调研，以确

定其生活习惯、消费特征等。

2.宣传途径：结合本品牌定位，以线上和线下的方式开展宣

传活动，其中包括：

•线上宣传：通过社交媒体、酒类电商平台等数字化平台开展宣传

活动，如举办微信直播、发布短视频、发放电子优惠券等。

•线下宣传：利用各类商业场合，如高端餐厅、酒店、婚庆等活动

中设置展示柜和品尝区域，进行推荐和宣传。

3.推广合作：针对目标人群合作推荐，如与知名艺术家、知

名企业家、知名餐厅、旅游度假地等进行合作，让本品牌得到更多人

的认知度，提升品牌的知晓度和美誉度。

五、品牌纪念套装设计

1.酒坛陈年醇熟套装：包括一个精美的酒坛和特别定制的酱

酒，选用纯天然原料，经过长时间的陈酿而成，同时附赠一个「醇熟」

酒杯，以突出品牌的高端形象。

2.定制礼盒套装：包括纪念酒一瓶和一个纪念品，如别致的

礼盒或者特别设计的酒杯等，突出品牌的特色和文化内涵。

六、品牌展示和销售

1.品牌展示：在各大百货、商场，以及酒品专卖店中设置专

区展示产品，让更多的消费者可以了解和接触到本品牌。

2.品牌销售：本品牌的酱酒产品可以通过电商平台预售的方

式进行销售，同时也可以利用各大商业场合进行线下销售，如餐厅、

酒店、夜店、婚庆等，以确保消费者的购买需求。

七、品牌口碑维护

1.售后服务：在提供优质酒品的同时，也要关注售后服务质

量，为消费者提供完善的售后服务。

2.收集反馈：收集消费者的反馈与建议，并及时进行调整和

改进，以达到消费者需求和期望，提高品牌口碑。

八、总结

通过本次品牌策划方案的设计和实施，「醇熟」品牌可以在酱酒

市场中占据一席之地，也可以向更多消费者展示中国酱酒的精髓和文

化内涵，让更多消费者了解和接近中国文化。