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时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共页

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抖音平台新媒体营销论文

摘要:随着互联网技术的不断发展，以抖音、快手为代表的各种视频新

媒体成为了企业进行网络营销的新模式。分析了抖音平台在企业营销中的表现形

式和价值体现，在此基础上从人才建设、内容建设、用户积累三大方面提出企业

开展抖音平台营销的策略，为企业开展新媒体营销提供借鉴。

关键词:营销;抖音;新媒体

2018年，有一款短视频应用火过了快手，压过了微博(秒拍)，那就是

抖音。抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016

年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选

择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2019年1月29日，抖音必威体育精装版发布

的《2018抖音大数据报告》显示，2岁多的抖音正在成为国民级短视频产品，截

至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2．5亿，月活跃用户数突破5亿，

且用户边界不断拓展，用户画像更加丰富多元化，用户活跃度高，使用频次高［1］。

因此，抖音短视频平台因其适应性广、承载量大、传播性强，日益成为商家营销

胜地。

1抖音营销的形式

1．1与抖音官方合作。抖音的硬广告位有:开屏广告，即打开抖音的时

候出现的广告;信息流广告，即浏览那些吸引人的短视频的时候，自然而然出现

在其中的视频广告;植入广告，例如抖音的挑战赛、嘉华年等等，都可以植入广

告。目前抖音广告收费较高，企业需根据自身实力进行选择。1．2与抖音的网

红大咖合作。抖音网红指的是经常在抖音发布短视频，有一定的粉丝量的用户，

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被称为抖音网红。与抖音网红第一种合作方式是定制，根据广告内容，让网红为

广告特制视频，视频以广告为主题，做好之后用大咖的账号在抖音上发布，大咖

的粉丝众多，影响力强;第二种合作方式是直发，广告商事先做好视频，给大咖

直接发布到抖音上。采用这种营销方式时，要注意选择与产品目标消费群相关的

网红大咖。1．3自己发布广告内容。自己经营一个抖音账号，雇佣专业的团队，

直接把产品或服务，以短视频的形式，发布到抖音。但是这种方式得有三个前提:

第一，熟悉抖音运营;第二，得有权重比较高的抖音账号，资格较老，粉丝较多

等等;第三，产品或服务比较新奇好玩，吸引人，例如带小空调的衣服，可以坐

在上面滑动的行李箱等等。

2抖音营销的价值分析

2．1营销过程具有良好的互动性。抖音平台在信息传播的过程中，具

有实时交互性的特征，互动性是抖音得以发展的关键因素。在新媒体营销的时代，

产品营销的受众人群已经彻底改变，用户从信息的被动接收者转变为信息的搜集

者，用户借助各种移动终端和新媒体平台来接受信息，和自己圈子里的朋友进行

互动与沟通［2］。因此，商家通过抖音平台进行的广告营销，营销的广告形式新

颖多样，通过短视频、音频、图片、动画等多种形式，将产品形象生动地表达出

来，可以有效地拉近商家和用户之间的距离，和用户进行深度的交流，让用户之

间形成自主的互动，达到相互影响的作用，让用户