新锶体验2022Q4美妆护肤行业品牌体验报告16页.pdf

新体验，新增长

美妆护肤2022Q4

行业

品牌体验报告

新锶体验

新锶体验1

目录

CONTENTS

2022Q4美妆护肤行业品牌体验现状

美妆护肤行业品牌体验榜-TOP10

美妆护肤行业品牌体验各项能力扫描

美妆护肤行业各渠道覆盖

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

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新锶体验

01美妆护肤行业品牌体验现状

行业发展欣欣向荣，国货美护潜力无限

新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名，美妆护肤行业在全行业中排名第11，品牌

体验指数为54。2022年美妆护肤行业整体呈现向上发展的趋势，相较于Q3，本季美妆护肤

行业体验得分上涨2分，排名稳定未变。

美妆护肤行业53%的品牌体验得分高于行业均值（54分），其中7个品牌排名同比上升，3

个品牌同比下降。前十品牌中九成为国产品牌，国货美妆护肤产品已经不再是大牌的平价替

代，转而成为具有国际竞争力的品牌。如Q4美妆护肤榜单第一名的欧诗漫，目前已进入国

内市场的大型美妆连锁店；新锐品牌完美日记连续三季出现在品牌体验TOP10榜单中，且

在本期排名中上升4名，位于榜单第三，是中国开架式化妆品市场份额增长最快的品牌之一。

2022年Q4全行业品牌体验排名

排名行业排名行业

1厨房电器18家庭清洁

2电视19家居用品

3电脑20休闲食品

4护肤21洗发护发

5消费电子22女性护理

6运动户外23食品饮料

7冰箱24饮料

8洗衣机/干衣机25宠物类

9乳制品26大健康

10空调27汽车

11美妆护肤28香水

12热水器29个人用品

13服装服饰类30个人轻奢

14彩妆31酒精类

15母婴32网络服务

16身体护理33