iR-酒行业周度市场观察-2024年第47周-8页.pdf

第47周

2024/11.11-11.17

酒行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

国产白兰地或迎发展新机遇；

超2000亿宴席市场，清香品牌如何抓住品类红利？

扎堆推新酒企竞逐威士忌赛道。

行业环境：

1.国产白兰地或迎发展新机遇

关键词：进口白兰地,提价压力,国产白兰地,市场增量,品牌宣传

概要：商务部宣布，从明天起，进口原产于欧盟的白兰地需向中国海关提供保证金或保函，导

致进口成本上升。这可能促使欧盟白兰地在中国市场提价，但提价能否成功取决于市场需求。

目前，广东和福建是进口白兰地的主要消费地区，然而终端销售疲软，库存压力大，提价面临

挑战。与此同时，国产白兰地迎来发展良机，如张裕、汉诺佳池等企业已布局多年，且价格优

势明显。专家认为，随着民族自信和国风潮流，国产白兰地有望获得更多市场份额。

原文链接：/list.asp?id=10432

2.“史上最长双11”收官哪家白酒是消费者的心头好？

关键词：双11,白酒,热卖,天猫,京东

概要：在今年“双11”期间，山西汾酒、五粮液和茅台成为最受消费者欢迎的白酒品牌。在天

猫平台上，山西汾酒的青花20和黄盖玻汾分别位列热卖榜第一和第三，五粮液的第八代普五则

位居第二。此外，五粮液和茅台还分别在好价榜和热销榜中名列前茅。在京东平台上，五粮液、

山西汾酒、剑南春、泸州老窖和茅台进入热卖榜前五，其中剑南春的水晶剑表现突出。京东平

台上的2000元以上白酒热卖榜中，五粮液的整箱装第八代普五以5760元的价格位居榜首。总体

来看，这些品牌的白酒产品在两大电商平台均受到消费者的广泛青睐。

原文链接：/list.asp?id=10427

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/11.11-2024/11.17

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.清香盒装酒受宴席追捧！超2000亿宴席市场，清香品牌如何抓住品类红利？

关键词：清香酒,宴席市场,性价比,价格带,大众消费

概要：近年来，百元价格带的清香型白酒在宴席市场表现突出，尤其在乡镇地区，如山西、河

南等地，100-200元价位的清香酒销量显著增长。酒业家调研显示，尽管整体白酒消费低迷，

但这一价格带的白酒产品动销依然亮眼，成为大众宴席市场的积极信号。清香品牌如汾酒在这

一价格带的市占率不断提升，其产品线丰富，覆盖100-500元多个价位段，尤其在县级市场表

现出色。此外，清香品牌借助中酒展等平台加速全国化布局，进一步提升了品牌影响力和市场

份额。

原文链接：/news/159294

4.扎堆推新酒企竞逐威士忌赛道

关键词：威士忌,高端化,个性化,年轻消费者,中国市场

概要：威士忌因其高端化、个性化及口味多样化等特点受到消费者欢迎。近期，保乐力加、人

头马君度等国际品牌在进博会发布新品，并深耕中国市场。与此同时，国内酒企如天佑德、古

越龙山、泸州老窖等也纷纷入局，推出各具特色的威士忌产品。数据显示，截至今年4月，国内

威士忌相关企业已达42家，投产项目26个，市场规模约55亿元，同比增长10%。年轻消费者对

威士忌的兴趣日益浓厚，18-29岁消费群体占比达39%。尽管进口品牌仍主导市场，但国产威士

忌正通过差异化发展寻求突破，如烟台吉斯波尔酿酒公司推出泥煤风味威士忌，古越龙山推出

糯米威士忌。业内人士认为，国产威士忌需加强品牌建设和消费者培育，以抓住市场机遇。

原文链接：/list.asp?id=10401

5.对话酒仙集团董事长郝鸿峰：酒业是抗周期能力最强的行业，中国酒类市场被严重低估

关键词：白酒,行业调整,电商冲击,核心竞争力,酱香型

概要：白酒行业正经历周期性调整，动销和库存压力增大，导致三季度业绩普遍下滑。郝鸿峰

认为，