2023宠物行业趋势洞察白皮书.pptx

2023

宠物行业

趋势洞察白皮书

京东零售智能供应链Y业务部2023年8月;

宠物用户洞察;

宠物行业洞察

近处红海远处蓝海;

2023年养宠家庭规模破亿，渗透率仅22%

随着宠物消费金额逐年增加，宠物市场呈现高度发展潜力;

疫情放开后，线下渠道有所恢复，线上仍是最重要渠道

选择丰富、便捷购物成为选择线上两大原因，心智优势较去年扩大 ;

疫情后渠道结构变化线上仍占据核心规模京东增速领先行业

宠物实体商品销售规模渠道分布京东VS行业GMV同比增速

线上O2O线下

行业同比线上同比京东同比;

宠物用户洞察

多结构变化懂它更懂我 ;

55%;

需求之变：2023年预计1309万宠物迈入中老年， 宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化;

人???关系演进：宠物提供情感价值和丰富生活价值，

后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活;

后疫情时代，带来宠物消费7大变化

后疫情时代，宠主消费态度和行为变化

新的养宠理念主要聚焦：健康养宠，食品安全，理性升级，减少囤货，注重情绪价值;

疫情放开后，近25%的宠主表示花费变多，

超30%的宠主表示消费频次变多;;

独居;

场景趋势洞察共感新趋势;宠粮增加保护骨骼成分

骨骼

螺旋藻猫干粮

GMV同比

43%+;

高肉含量市场快速增长;

京东正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，着力从源头上保障宠物食品品质安全

京东宠物开启以“透明工厂、源头好物、

实在品质、实在价格”为主题的直播活动；;

携宠出行和谐守护

双向守护人宠安全、和谐共处

宠物自驾游高速增长宠物止吠器宠物防走失产品

+137%京东座椅+33%京东GMV同比+293%京东GMV同比;

?“配有360度麦克纳姆万向轮，可以更好陪伴它;”

?“加班太晚看到无粮了，还能进行零食投喂。”;

愉悦共处：打造优质人宠共处空间

人宠共用

宜家桌椅X猫抓板

+58%

宠物生日蛋糕京东GMV同比

24倍+

宠物月饼

京东销量同比;

?“pidan彼诞”联合喜茶共同发起“六一特别企划”，推出pidan猫用公益户外补给站·喜茶联名款

?用6000只公益猫窝给穿梭在社会上的猫咪一个歇脚点

?小佩宠物与部落冲突一起推出了联名零食礼盒，并将部分收入投入到公益中去，制作精美又实用的“流浪英雄小屋”，为高校流浪动物提供安全庇护所。;

烘焙/冻干粮高增赛道;

处方狗粮

处方猫粮

狗湿粮

猫湿粮

狗干粮

猫干粮

其他

猫狗玩具

猫狗出行

异宠食品/用品

洗护美容

宠物活体

水族

猫狗零食

猫狗日用

猫狗主粮;

烘焙粮、冻干粮依然保持高增长趋势

烘焙粮新品快速进入主粮市场，市场占比提升明显;

烘焙粮需求端快速增长，成为蓝海市场烘焙猫粮增长更快，狗粮单品产值增速高;

工艺升级;

冻干猫粮冻干狗粮商品数同比增长

MAT2022MAT2023商品数同比增长

43%29%;

原料配方升级

添加更好/更适量的益生元，肉裹肉提升适口性;

烘焙粮、冻干粮因更好的营养和适口性等原因吸引用户，快速渗透拓新客;不同阶段猫干粮占比及增速

39%销售额占比销售额同比增长

28%

16%16%;

老年犬粮

市场高速增长，更具发展潜力;

Thanks

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