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民俗风情园策划书

第一章文化产业宏观背景分析

1.1中国文化产业发展现状分析

1.1.1中国文化产业发展现状

（1）文化产业快速增长。2010年我国文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，占国生产总值（GDP）的比重达2.75%。2008年—2010年间，文化产业法人单位增加值年均增长24.2%，较大幅高于同期GDP现价年均增速。

（2）文化产业结构继续优化。文化服务业增加值占文化产业法人单位增加值的53.7%，动漫游戏、数字音乐、数字出版、网络出版、手机出版等新兴产业迅速崛起，完善了文化产业领域。

（3）文化产业已经成为地方经济发展的新亮点，在加快经济增长转变方式

中的作用日益突出。2008年，中国文化产业“五大俱乐部”——、、、、成为全国文化产业增加值占GDP比重率先突破5的%省级单位。

（4）文化产品和服务日益丰富，文化产业已经成为继公益性文化事业外，满足人民群众精神文化需求的第二途径。

（5）文化产业走出去的步伐不断加快，国际影响力不断提升。2009年我国商业演出团出演出场次1万多场，海外销售收入已达4亿美元左右，电视节目出口超过1万小时。文化企业也在不断加快走出去步伐，部分文化企业以独立投资的方式联合其他单位，创造了“资本运营带动演艺”的新模式。

（6）文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成。文

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化产业凭借其高附加值的特性，已经成为投资者追逐的新热点。集群化的表现是很多城市已形成文化产业聚集群，如市已经有文化产业聚集区70多个，有2万多名高层创意人才。

（7）社会资本步伐加快，文化产业多元化的投资格局开始形成。现在不仅有国有，还有很多民营文化企业经济实力不断增强，现在我国拥有的民营文化企业有70多家，民营电影制造企业2800多家，民营电影制片公司近400家，出版业企业8家。

1.1.2中国文化产业发展环境分析

（1）在经济全球化和知识经济历史潮流的国际大环境下，经济与文化一体化趋势强劲，构成了“经济文化”或“文化经济”的新经济形态。“经济文化化”与“文化经济化”两种趋势交叉融合，互为补充、互为条件。经济全球化不仅使各国经济依存度逐步加深，也使各国文化资源、文化消费时尚、文化市场日趋国际化，文化竞争力在综合国力竞争中的地位更加突出。

（2）经济全球化，尤其是文化全球化，已经对我国的文化和文化产业发展产生了深刻的影响。在日常生活和文化生活层面，全球化进程使我们的物质生活和文化生活日益国际化，直接影响了我们的生活方式和生活习惯。

（3）我国发展文化产业具有得天独厚的文化资源，已具备坚实的经济基础，国家关于文化及文化产业的理念及政策十分明确，对发展我国文化产业的紧迫性和重要性有清醒的认识，符合国情，政策支持力度极大。

（4）发达资本主义国家文化产业十分强大，相比较我国文化产业仍十分弱小，“弱势文化”面临着“强势文化”的扩散渗透。中外文化产业存在强弱势差

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距，不仅关系到我国的经济利益，而且涉及到文化安全，即我国面临着“文化霸权主义”、“信息殖义”、“文化交流逆差”、“数码鸿沟”等挑战。

1.1.3中国文化产业发展存在的问题

（1）国文化产业秩序紊乱，结构失衡，总量不够大，水平不够高，对经济结构调整作用发挥不够，对国民经济的贡献率远远低于美国、日本等发达国家。

（2）文化产业的集中度不高，经营管理体制观念滞后，缺乏骨干企业和知名品牌。

（3）相关法规体系不健全，对文化产业保护，特别是对知识产权的保护力度不够，法制观念薄弱。

（4）文化产业专业人才极度匮乏，特别是文化产业的创意人才、精英管理人才、市场开发人才、市场营销人才较缺乏。

（5）文化贸易的逆差较大，文化产业走出去的步伐有待于加快。

（6）盲目发展的苗头一定程度存在，规划、引导和调控有待于进一步加强。很多地方发展文化产业的热情较高，一方面体现了各界对文化产业发展的良好机遇，同时也存在一些同质化竞争的不足，也造成了资源浪费、盲目发展现象。

1.1.4中国文化产业发展策略分析

（1）加强文化创意产业的集群发展与规模效应。作为新兴的文化产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常

明显。同时，加强对特色文化产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化产业基地和园区，打造较为完整的文化产业链，实现文化产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

（2）注重文化创意产业的本土化，打造优势品牌。在发展文化产业的过程

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