常州大学《新媒体策划与营销》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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常州大学《新媒体策划与营销》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？

A.品牌知名度的提高

B.广告的曝光量

C.消费者的购买意愿

D.市场份额的扩大

2、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？

A.从常见的大众视角报道

B.从当事人的视角报道

C.从政府部门的视角报道

D.从无关旁观者的视角报道

3、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？

A.明星嘉宾的阵容

B.节目所传递的正能量

C.节目制作的成本

D.节目的收视率

4、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？

A.顺光

B.逆光

C.侧光

D.顶光

5、在传媒行业中，如何提高自身的竞争力：

A.不断学习新知识，提升专业技能。

B.关注行业动态，及时调整发展策略。

C.加强团队建设，提高工作效率和质量。

D.以上全是。

6、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）

A.内容融合

B.渠道融合

C.技术融合

D.产业融合

7、在公关活动中，以下哪种策略对于危机公关的处理最为有效？（）

A.迅速道歉并采取整改措施

B.保持沉默等待事件平息

C.指责媒体报道不实

D.转移公众注意力

8、对于媒体的用户留存策略，以下哪种方法最能提高用户的忠诚度？

A.不断推出新内容

B.提供个性化服务

C.举办优惠活动

D.加强与用户的互动

9、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？

A.及时发布准确、全面的信息

B.对不同声音进行严格管控

C.邀请专家进行权威解读

D.只报道正面消息，忽略负面情况

10、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？

A.只展示自己的才艺表演

B.与观众进行积极互动和交流

C.频繁要求观众打赏礼物

D.长时间不间断直播

11、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？

A.充分了解对方文化背景，尊重差异

B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度

C.采用中立客观的态度报道不同文化现象

D.促进不同文化之间的交流与融合

12、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？

A.演员表演

B.剧情

C.画面质量

D.音乐音效

13、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种平衡更符合专业要求？

A.为了追求时效，牺牲准确性

B.只注重准确性，不考虑时效

C.在保证一定准确性的基础上，尽快发布新闻

D.完全忽略时效，确保绝对准确

14、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？

A.年轻女性群体

B.中年女性群体

C.收入较高的女性群体

D.所有女性群体

15、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？

A.强调产品的高科技参数

B.讲述用户使用后的感人故事

C.罗列众多的产品功能

D.采用抽象难懂的广告语言

16、在影视制作中，剧本是基础。一个好的剧本通常具备以下哪些特点？

A.情节跌宕起伏，充满悬念

B.人物形象鲜明，性格复杂

C.主题深刻，具有社会意义

D.以上都是

17、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？

A.严肃的知识讲解

B.有趣的实验和互动环节

C.长篇的理论阐述

D.专家的讲座

18、对于一个科技媒体来说，以下哪种报道内容更能体现其专业性：

A.必威体育精装版的科技产品评测

B.科技公司的融资动态

C.科技行业的发展趋势分析

D.科技名人的花边新闻

19、在媒体的选题策划中，以下哪种选题最能引发社会的广泛讨论？

A.民生问题

B.娱乐八卦

C.小众兴趣

D.学术研究

20、影视剧中的特效