营销策划 -汰渍洗衣粉品牌新媒体传播方案.docx

TidePODsSocialPlan

我们的任务

1-3月份主推汰渍天然护衣三色洗衣球

通过事件主题化，让品牌及产品产出social内容

有效触及消费者购买兴趣提升电商平台有哪些信誉好的足球投注网站量

产品介绍

天然护衣三色洗衣球

护色

让衣服颜色如新

护衣

让衣服质感如新

8倍洁净

轻松一抛让衣服洁净如新

JFM沟通策略思考

一年的第一个季度，对女人来说是全新的，

每个月都有重要的新人事发生，因此我们借势不同月份场景，沟通不同人群

1月

1月

3月女神节年货节情人节

3月

女神节

年货节

情人节

2月

一月年货节：除旧布新带来的新年新鲜味

除旧新方式除衣旧污渍

除旧

新方式除衣旧污渍洁净换新

沟通人群

社会新鲜人

购置新衣

营造新年新形象换新

二月情人节：亲密关系翻新带来的新鲜感

沟通人群情侣爱情染污时候

沟通人群情侣

焕新观感爱更深

沟通人群情人爱的染点

沟通人群情人

爱的洁净

还你干净的样子干净新味道

喜欢爱的干干净净

三月女神节：自我成长中带来的新定义

沟通人群25-35岁

沟通人群

25-35岁

品质生活女性

肯定自我

维护天然本色做真实的自己

追求高品质添新彩营造新年新态度

更新自我

我们的洞察

新一年的开始，往哪前进都富有新鲜感，而现代新女性无论历经什么时间点，

对内对外、对自己、对他人，都保有第一次般的初心对待

年货节情人节1月2月3月女神节

年货节

情人节

1月

2月

3月

除旧布新带来新年新鲜味自我成长中

除旧布新

带来新年新鲜味

自我成长中

带来自我的新定义

带来爱情的新鲜感

汰渍天然护衣三色洗衣球

让衣服洗新，随时展现新鲜感

JFM沟通创意

时间洗不掉的新鲜感

时间洗不掉的新鲜感

1月年货节

除旧布新

带来新年新鲜味

#洗出新年味#

2月

2月

情人节亲密关系翻新

带来爱情的新鲜感

#洗出爱情新鲜色#

3月

3月

女神节自我成长中

带来自我的新定义

#洗出来的新衣#

JFM传播节奏

时间洗不掉的新鲜感

节奏

Jan.

Feb.

Mar.

#洗出新年味#

#洗出爱情新鲜色#

#洗出来的新衣#

情侣25-40岁品质生活女性不同年纪女性都想穿”新”衣情侣之间（男女洗衣态度不同）20/30/40女性代表KOL采访视频情侣海报大片运动类、时尚服饰、情感类娱乐段子、情感类、时尚美妆微博、微信微信、微博、B站

情侣

25-40岁品质生活女性

不同年纪女性都想穿”新”衣

情侣之间（男女洗衣态度不同）

20/30/40女性代表KOL采访视频

情侣海报大片

运动类、时尚服饰、情感类

娱乐段子、情感类、时尚美妆

微博、微信

微信、微博、B站

社会新鲜人

除旧布新-新年前的动作

阿肆—新年神曲

娱乐段子、时尚美妆

抖音、微博

抖音、微博

沟通人群

场景

KOL

种草

平台

1月

年货节

除旧布新带来新年新鲜味

除旧布新

带来新年新鲜味

过年老套路也该换新

用新旋律谱出我的新唱调汰渍天然三色洗衣球陪你

#洗出新年味#

火遍全国的音乐唱作人—阿肆《我在人民广场吃炸鸡》《致姗姗来迟的你》

火遍全国的音乐唱作人—阿肆

《我在人民广场吃炸鸡》《致姗姗来迟的你》

通过朗朗上口，耳熟能详的音乐改编，在新年期间最大化曝光产品利益点，

与消费者在听觉感官上产生强共鸣。

汰渍X阿肆

每条大街小巷哼唱过年新神曲《洗出新年味》

汰渍X阿肆《洗出新年味》

衣服堆成山的都是烦恼

新年开始我要美得闪耀不和别人对比做自己就好哪怕小的细节都要美到冒泡

暗沉污渍都抛抛抛掉

暗沉污渍都抛抛抛掉

向猪猪学习，精致向上穿我的新衣，我的新衣每一天都有不同的惊喜叔叔舅舅大姨姑姑都搞定

一颗焕新，“猪”事顺利

一颗焕新，“猪”事顺利

多平台KOL预热话题

微博大号转魔性神曲抖音红人翻唱传播

微博大号转魔性神曲

抖音红人翻唱传播

M哥

粉丝数：2940W

摩登兄弟

粉丝数：3582W

耳帝粉丝数：1322WHouson猴姆粉丝数：678W灯灯HOHO

耳帝

粉丝数：1322W

Houson猴姆粉丝数：678W

灯灯HOHO粉丝数：354W

张欣尧

粉丝数：1102W

#

#洗出新年味#鬼马少女阿肆继《我在人民广场吃炸鸡》后又出魔性洗脑新年神曲，熟悉的曲风、魔性的歌词，除旧迎新，衣服越

洗越新，让新年嗨翻天。

抖音音乐红人翻唱传播，多风格演绎汰渍天

抖音音乐红人翻唱传播，多风格演绎汰渍天然护衣三色洗衣球新年神曲，大基数粉丝传播，#洗出新年味#。

多类型KOL外围传播，产品向种草导购

时尚美妆KOL

认真少女_颜九粉丝数：326W

Ruby幼熙张小奈naice妙琳

Yukiki

生活种草类KOL

种草囤货小马甲