《网络营销》 课件 项目八任务二网络营销数据分析.pptx

《网络营销》课程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN项目八网络营销数据分析主讲人：邢淑萍

01网络营销数据采集WANGLUOYINGXIAOSHUJUCAIJI02网络营销数据分析WANGLUOYINGXIAOSHUJUFENXI03网络营销数据优化WANGLUOYINGXIAOSHUJUYOUHUACONTENTS目录

项目八、网络营销数据分析

项目八网络营销数据分析学习目标知识目标1.了解网络营销数据的获取渠道；2.熟悉网络营销数据分析主要指标；3.熟悉网络营销数据分析的方法；4.了解网络营销数据优化的方法。能力目标1.能够通过营销数据获取渠道进行营销效果数据采集；2.能够根据营销数据进行营销效果分析；3.能够根据营销效果分析得出的结论进行优化。素养目标1.熟悉《中华人民共和国电子商务法》，能够合法合规获取数据；2.具备细致严谨的工作态度，保持诚实守信的职业操守。

网站营销数据分析指标网站营销数据分析维度任务二、网络营销数据分析

案例分析2022年2月15日下午，元气森林官方微博发文表示“押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸”，并发布了转发抽奖活动。原来元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣均在本次奥运会中夺冠。元气森林因这一条发文引来网友关注并留言“元气森林赢麻了”，相关词条也迅速冲上热搜。在此之前，元气森林还发布了元气新青年广告片，随着品牌热度递增，各种平面广告也出现在抖音、微博、小红书等平台。元气森林通过整合各渠道资源，优化营销内容，实现品牌曝光、销售额突破。博文发布仅一小时，转发量就达8816，留言量2352，点赞量5394。“元气森林赢麻了”迅速登上微博热搜第二位、抖音热搜第一位。#元气新青年#话题总阅读次数1.9亿，讨论次数120.1万，在2月14号-15号期间达到最高峰值。微博官微增粉3w、曝光2000w+。转发量、点评量、点赞量、话题度是微博内容营销分析的关键指标，通过监控分析这些指标，能够了解用户喜好、找到其兴趣敏感点，优化博文内容方向。有些企业在微博营销方面，存在内容单一、没有话题度、传播力度有限、营销转化不理想等问题，元气森林给出了借鉴方向：1.紧跟时事热点，发布营销内容。元气森林紧抓三位代言人冬奥会夺冠的热度及时发布内容，并设置抽奖活动，将冬奥会的热度、夺冠的热度与品牌有力结合，顺势出圈。2.博文风格迎合消费群体，引发粉丝互动，形成热度。元气森林的消费群体集中在18-30岁，有着良好的互联网基础，深谙网络用语，幽默、诙谐、充满活力，该博文语言轻松、幽默、风趣，很好地激发了粉丝的讨论热度。[案例思考]通过阅读案例，思考并回答以下问题：（1）元气森林是如何实现品牌曝光、销售额突破的？（2）通过案例分析，影响网络营销效果的因素有哪些？

在网易云课堂升级后，通过多种网络营销方式进行了市场推广，最终的实施效果如何，客户对于新版的反馈如何，网站流量是否因为推广活动而得到提升，亟需进行分析。这时，网站运营专员小静需要特别关注推广前后的数据变化，对数据进行统计分析，从而对网易云课堂的网络推广方式、运营方式、活动效果是否合理做出判断。任务背景

求真务实-数据素养”赋能新应用电子商务数据分析，作为我们网络营销工作中必不可少的环节，数据素养的养成是最低要求，是我们更好地理解数据、解读数据、帮助做出决策的必然条件。同时更应具备数据创新的精神，能够从数据中发现新的模式、趋势和机会，为企业带来创新和竞争优势。能够不断探索新的数据分析方法和技术，提高数据分析效率和准确性，为企业运营乃至社会带来更大更多的价值。

一、网站营销数据分析指标在网络营销过程中，数据监控和分析是必不可少的，营销活动整个过程需要对核心数据进行监控，并根据监控结果对营销策略进行优化。常用的数据分析指标可分为网站内部数据和网站外部数据。

◎PV（PageView）页面浏览量指某段时间内访问网站或某一页面的用户的总数量。通常用来衡量一篇文章或一次活动带来的流量效果，也是评价网站日常流量数据的重要指标。PV可重复累计，以用户访问网站作为统计依据，用户每刷新一次即重新计算一次。◎UV（UniqueVisitor）独立访客指来到网站或页面的用户总数。这个用户是独立的，同一用户不同时段访问网站只算作一个独立访客，不会重复累计，通常以PC端的Cookie数量作为统计依据。◎着陆页（LandingPage）指用户从外部链接来到网站，进入的第一个页面。内部数据指标

◎跳出率（BounceRate）指用户通过链接来到网站，在当前页面没有任何动作就离开网站的行为，这就算作此页面增加了一个“跳出”，跳出率一般针对网站的某