曼昆-微观经济学原理-中文第六版-第6版-第16章-东南大学曹乾.docxVIP

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曹乾（东南大学caoqianseu@163.com）

曹乾●经济学译丛精品系列

PrinciplesofMicroeconomics（6thedition）

N.GregoryMankiw

（HarvardUniversity）

曼昆

微观经济学原理（第6版）

完美中文翻译版

第16章：垄断竞争

曹乾译

(东南大学caoqianseu@163.com)

垄断竞争

你到书店想买本在下一个假期中读的书。在书架上你找到了苏·格拉夫顿（SueGrafton）的神秘小说，斯蒂芬.金（StephenKing）的惊险小说，大卫.麦库鲁（DavidMcCullough）的历史小说，...斯蒂芬妮·梅耶（StephenieMeyer）（一）的言情小说，以及很多其他书。当你选择其中一本购买时，你参与的是什么类型的市场？

在一方面，书籍的市场似乎是竞争性的。当你在书店浏览书架上的书时，你会发现很多作者和很多出版社争相想引起你的注意。在这个市场上有成千上万个产品竞争，供买者选择。而且由于任何人都可以通过写书和出版署进入这个行业，书籍行业的利润率不高。每个收入不菲的小说家背后，都有成百上千个小说家在苦苦挣扎。

另一方面，书籍市场似乎是垄断的。因为每本书都是独一无二的，出版社具有一定的书籍定价能力。市场上的卖者是价格制定者而不是价格接受者。事实上，书籍的价格大大超过了边际成本。例如，一本精装小说的价格通常为25元，而额外多印刷一本的成本不到5元。

小说书籍市场既不符合竞争模型也不符合垄断模型。事实上，最好用垄断竞争模型描述这个市场，这个模型就是本章的主题。“垄断的竞争”（monopolisticcompetition）最初让人感觉是种矛盾修辞法（oxymoron），比如“大的小虾”。但是我们将看到，垄断竞争行业在某些方面是垄断性的，在另外一些方面又是竞争性的。垄断竞争模型不仅可以描述出版业，也可以描述很多其他商品和服务的市场。

介于完全垄断和完全竞争之间

前两章分别分析了有很多竞争性企业的市场和只有一家垄断企业的市场。在第14章，我们知道完全竞争市场的价格总是等于边际生产成本。我们还知道，在长期，进入和退出迫使经济利润为零，因此价格也等于平均成本。在第15章，我们看到完全垄断企业如何使用自己的市场势力将价格维持在边际成本的上方，从而导致企业有正的经济利润、社会有净的损失。完全竞争和完全垄断是市场结构的两种极端形式。当市场上有很多企业提供几乎相同的产品时，这是完全竞争市场。当市场上只有一家企业时，这是完全垄断市场。

尽管完全竞争和完全垄断的情形说明了市场如何运行的某些重要思想，然而经济中的大多数市场同时包含这两种情形，因此无法用这两种情形的任何一种情形描述。经济中的一般企业面对着竞争，但是竞争程度没有激烈到使这些企业成为价格接受者（详见第14章）。一般企业也有某种程度的市场势力，但是它的市场势力没有大到让它成为完全垄断企业（详见第15章）。换句话说，很多行业位于完全竞争和完全垄断这两个极端之间的某个位置。经

（一）你们喜欢的《暮光之城》系列电影就是根据梅耶的小说改编的。译者注。

济学家将这种情形称为非．完．全．竞．争．（imperfectcompetition）。

一种非完全竞争市场称为寡．头．垄．断．市．场．（oligopoly），这种市场上只有少数几家卖者，

每家卖者提供的产品和其他卖家类似或相同。经济学家用集中度衡量少数企业的市场支配地位。集．中．度．（concentrationratio）是市场中最大的四家企业的总产量占市场总产量的百分比。

在美国的经济中，大多数行业的四家企业的集中度都在50%以下。但在一些行业中，最大的四家企业占有更大的支配地位。高集中度的行业包括早餐麦片业（集中度为78%）、飞机制造业（81%）、电灯泡业（89%）、家庭洗衣设备行业（93%）和烟草行业（95%）。这些行业都是寡头垄断行业。

另外一种非完全竞争市场是垄．断．竞．争．（monopolisticcompetition）市场。在这种市场结构中，很多企业出售类似但不完全相同的产品。在垄断竞争市场上，每个企业对于自己的产品有一定垄断权，但是生产类似产品的很多其他企业与它竞争相同的客户。

更准确地说，垄断竞争描述的是具有下列特征的市场：

很多的卖者：很多企业竞争相同的顾客群体。

产品差异化：每个企业生产的产品与其他企业的产品至少稍微有些不同。因此，每个企业面临着向下倾斜的需求曲线，而不是价格接受者。

自由进出：企业可以不受限制地进入或退出市场。因此，市场中的企业数量调整到经济利润为零时为止。

稍微想一下，就可以列出很多具有这些特征的市场：书籍，DVD，计算机游