- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE
PAGE3
江西煌上煌公司的营销渠道优化问题浅析文献综述开题报告
1.结合毕业设计(论文)课题任务情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写文献综述。
(1)选题背景
随着经济的高速发展,人们的生活水平越来越高,大大的促进了酱卤肉制品行业的高速发展,营销渠道也逐渐增加,便于人们拥有更多购物渠道的选择,公司生产的产品也日益创新,以满足人们的需求。随着营销渠道的增加,酱卤肉制品行业面临的营销渠道问题和选择也越来越多(章乐彤,闵梦瑶,崔晓,2022)。
对于酱卤肉制品的营销渠道分析与选择本文主要以江西煌上煌公司为例,江西煌上煌公司在我国的酱卤肉制品行业中也占据着主导地位,并在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动我国酱卤肉制品行业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的酱卤肉制品品牌。本文以江西煌上煌公司的销售渠道为研究目标,对煌上煌食业公司的营销渠道方法进行详细的优劣势分析,和它的营销渠道的选择进行概括和分析,总结出对我国酱卤肉制品行业的营销渠道分析与选择有利的营销途径和方法,实现用低成本实现高营销的推广理念。根据分析来选择对江西煌上煌公司最有利的营销渠道。通过对江西煌上煌公司的营销渠道进行分析,让自己都了解一些对营销方面的知识和认知,对以后从事营销行业也都一份了解。
(2)文献综述
①国外文献
YongkyuKim(1998)本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关。相比之下,产品专业化(集中)战略与营销渠道中的关系主义水平相关(谭心怡,龚佳宁,2021)。
AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman(2011)本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关(黎雅婷,邱宇轩,邵子涵,2023)。相比之下,产品专业化(集中)战略与营销渠道中的关系主义水平相关。
②国内文献
侯晨阳,涂雨薇(2022)发现国酱卤肉制品企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略,通过梳理发现,我国酱卤肉制品企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足,并分析出酱卤肉制品企业营销的主要方式表现为赞助赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传,由此更是针对我国酱卤肉制品企业营销策略所存在的问题,提出了有利于我国企业营销的策略选择(江佳慧,熊浩然,卫梦)。
毛梓涵,殷晓琳,盛思远(2023)通过酱卤肉制品行业的江西煌上煌公司为例,找出营销模式的优势与不足,发掘适应中国酱卤肉制品市场的发展规律。分析出各大酱卤肉制品公司应主动刹闸,釆取紧縮策略,关闭过多且效率低下的店面,减少产量,消化存货等。并通过介绍世界酱卤肉制品产业发展现状,来对比中国酱卤肉制品产业的现状,总结出我国酱卤肉制品发展过程中存在的问题。
姚心怡,涂天宇,蒋雅(2022)研究表明了酱卤肉制品生产和经营的国际化是行业发展的必然趋势,我国酱卤肉制品企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键因素。进一步对中外酱卤肉制品企业国际竞争力水平和价值链进行对比分析,然后利用竞争优势和比较优势的关系,提出提高我国酱卤肉制品产业国际竞争优势的营销战略选择。
章乐彤,钱梦瑶,秦晓萱(2022)研究表明了品牌的形象的树立对于我国酱卤肉制品企业发展的具有重大的意义,并根据4个国外酱卤肉制品品牌的成功之道,反思我国酱卤肉制品品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造国内品牌的对策,以期为增强我国酱卤肉制品品牌的国际竞争力提供参考。并进一步指出了我国酱卤肉制品品牌发展阶段表现出不同的特点。
田心怡,陆佳宁,庄雅(2019)研究分析我国酱卤肉制品营销的现状和互联网应用给酱卤肉制品营销活动带来的革新,并提出酱卤肉制品的网络营销策略:酱卤肉制品的网络产品策略、酱卤肉制品的网络定价策略、酱卤肉制品的网络分销策略。
陶宇轩,龚子涵,谢晨(2018)分析得出了随着市场经济和营销技术的发展,营销渠道关系管理创新越来越受到业界的重视,营销渠道管理已经成为企业获取市场竞争优势的重要手段。并进一步通过营销渠道关系理念、营销渠道关系模式和营销渠道关系治理机制三个方面对营销渠道关系管理创新进行了探讨。
宋雨薇,余佳慧,高浩(2022)研究得分析出我国目前缺乏对营销渠道的系统研究,对其理论与实践的创新研究有利于提升我国企业的国际竞争力,是一个既富有挑战性又具有应用价值的课题,结合科研项目分析了营销渠道创新在企业中的实际应用。?
您可能关注的文档
- 【在线评论与顾客满意度研究的相关概念与理论基础综述1800字】.docx
- 【在一日活动中实施故事教育的策略3600字】.docx
- 【智慧零售的轻资产运营模式分析的相关概念与理论基础综述1200字】.docx
- 【A县中学排球的开展现状及对策调研分析报告(附问卷)9300字】.docx
- 【蚌埠龙子湖区公共卫生服务绩效管理研究开题报告文献综述(含提纲)7000字】.doc
- 【北京skpGUCCI专卖店室内设计分析3000字】.docx
- 【蚌埠龙子湖区公共文化服务人才建设情况调研分析报告10000字】.docx
- 【德州乐陵市农村商业银行服务三农现状调研分析报告12000字】.docx
- 【电梯钢带的安全与检测研究4900字】.docx
- 【房地产行业营运资金风险管理研究—以保利地产为例(开题报告+文献综述)7700字】.doc
文档评论(0)