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24节气品牌营销文案怎么写

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24节气品牌营销文案怎么写

节气营销就是品牌借势节气带来的热度，并根据其具有的特点与

自身的品牌特色相融合而做出的推广活动，因为节气能够和节日一样

汇聚众多的目光，通过创意，可以让大众在关注这一话题时对品牌产

生更强的认知度和好感，下面跟本店铺一起来看看吧。

节气营销的本质、缘起和原理

20XX年开始，中国的二十四节气被列入人类非物质文化遗产，

而央视在弘扬这一传统文化上也是不遗余力，推出的一系列公益广告

都受到了不俗的反响和回应，一年中固定的这二十四个节气，收获了

国人的广泛关注，同时也让品牌看到了其中的营销力量，其中，杜蕾

斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的成功营销，成为这种推广方式

早的教科书。

事实上，人们对于二十四节气的热情关注，不仅是因为它曾经是

与人们生活息息相关的重要时间点，是中华民族的传统文化之一，更

因为二十四节气非常“接地气”，节气的变化形象地展现了时令的变

动，本身就具有非常美好深刻的意蕴，还刻画了特定时节中的一些传

统习俗，比如立春吃春饼、清明扫墓、立夏吃煮鸡蛋等。随着生活水

平的提高、文化自信的提升以及社会压力的增大，人们越来越关注这

种日常生活中能够带来平静和安逸的传统习俗，所以每到一个节气降

临，大众都有参与和讨论的积极性。总的来说，人们关注这一时点，

不仅在意其中蕴含的传统文化，更关注生活，这是品牌进行节气营销

时需要注意的。

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节气营销有哪些特点?

在节气营销中，往往会呈现出集中性、突发性、反常性、规模性

的特点。