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《新媒体运营》期中试卷

一、单选题（共20小题，每小题2分，共40分）

1、大家常说的内容垂直化，即（）

A、内容定位

B、市场定位

C、市场细分

D、用户定位

解析：内容定位，也就是大家常说的内容垂直化，我们可以理解为账号涉及的话题范畴，主要提供什么内容信息。通俗点讲，就是确定你要发哪一种类型的视频，比如健身、美食、剧情、运动、舞蹈、音乐等等。

2、（）是用户关注的前提条件

A、广泛的内容

B、特色的内容

C、清晰的定位

D、优质的设备

解析:当用户因为一条推送视频打开你的主页，他就可以看到你之前发的视频内容，这个时候用户会对账号做出价值判断，从而决定是否关注。做好内容定位，则可以让用户快速了解到你是谁，你想要做什么，能提供什么价值。

3、在现在注重内容输出的自媒体时代，差异化能够使IP脱颖而出，其中实现差异化的“侧向突围”是指（）

A、集中在某一领域发展

B、选定垂直领域，改变参数或跨界获得新形式

C、比拼资源优势

D、开辟崭新道路，做别人从来没有涉及过的领域

解析：集中某一领域发展并不能实现内容创新；开辟崭新道路，做别人从来没有涉及过的领域是“人无我有”；比拼资源优势是“人有我优”，侧向突围强调在原有领域基础上实现创新，获得新的创作方式。

4、各大短视频平台去中心化推荐算法，指的是（）。

给用户打上个性化标签，推送有此标签的视频

拓宽变现渠道

实现内容归类

简化视频上传流程

解析：当下短视频平台都有自己的算法机制，即去中心化。是指系统根据每个人的基本信息打上个性化标签。

5、可以高效的了解抖音数据，查看类目榜单以及账号用户画像的方法是（）

从抖音站内有哪些信誉好的足球投注网站

从第三方平台有哪些信誉好的足球投注网站

从站外有哪些信誉好的足球投注网站

分析账户后台流量数据

解析：站内仅能搜集未经过整理的一手资料；站外有哪些信誉好的足球投注网站只能了解到各平台同领域视频作者的制作方法、视频内容，不能直观显示出抖音数据和账户用户画像；个人账户的后台流量数据只能反映自身的流量变化，无法反映整个抖音平台的数据状况；而第三方平台大都是整理总结后的二手资料。

IP=（）

人格化的标签

个性化的标签

特殊化的标签

普适化的标签

解析：当用户对某种事物形成了标签化的认知，IP就诞生了，但这个标签是以“人”来呈现的，所以结论即，IP=人格化的标签。

7、IP构成的基本属性是（）。

A.有反馈的内容

B.高辨识度

C.符合用户需求

D.以上都是

解析：其实无论是从短视频角度出发，还是放眼整个新媒体来看，IP的基本属性都是共通的，总结起来无非如下三点：有反馈的内容、高辨识度、符合用户需求。

8、什么是形成IP高辨识度的前提（）

A.内容差异化

B.内容标示性

C.内容辨识度

D.内容高变现

解析：IP要具有标示性和辨识度，才能真正吸引用户，而内容差异化正是形成IP高辨识度的前提。

9、IP的基本属性中，“符合用户需求”指的是需要有（）

A、市场定位

B、人设

C、用户定位

D、内容定位

解析：让人设更符合用户需求，是提升粉丝粘性、用户自传播的方法之一，也是组成IP的基本属性之一。

10、在运营前期，进行IP定位需要具备哪些要素（）

A.对外展示的名片

B.传播IP的优质内容

C.符合IP的强人设

D.以上都是

解析：在零基础的运营前期，IP定位才是最紧要的，这是扩大IP的地基，是让账号走向IP化的核心要素，需要具备以下三点：对外展示的名片、传播IP的优质内容、符合IP的强人设。

11、以下哪个选项是制作短视频内容时需要避免的问题（）

A.把控好剧情节奏

B.以简单的逻辑进行呈现

C.太过复杂、烧脑的内容

D.利用标题文案对短视频内容进行补充和升华

12、镜头景别分为远景、（）、中景、近景、特写。

A.全景

B.虚镜

C.蒙太奇

D.分镜

13、以下选项不属于短视频脚本前期准备的是（）

A.剪辑方式

B.拍摄定位

C.拍摄参照

D.以上都不属于

14、（）指的是镜头的运动方式。

A.分镜

B.运镜

C.景别

D.脚本

15、以下哪种拍摄技巧是类似于生活中人们边走边看的状态（）

A.拉镜头

B.移镜头

C.摇镜头

D.升、降镜头

解析：摇镜头指的是相机沿着水平方向围绕被拍摄对象左右横移拍摄的镜头，这种类似于我们生活中人们边走边看的状态。

16、以下镜头中适合拍摄局部区域的是（）。

A、超广角镜头

B、广角镜头

C、中长焦镜头

D、都不适合

解析：（超）广角镜头能够拍出更广阔的画面，（中）长焦镜头下拍摄的画面范围更小，适用于拍摄局部区域。

17、不属于做短视频运营常用的设备是（）

A.手机