轻工纺服行业周报：二次元IP变现新机遇，“谷子经济”引领消费趋势.docxVIP

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轻工纺服

行业周报

二次元IP变现新机遇，“谷子经济”引领消费趋势

行业评级：增持

报告日期：2024-12-01

行业指数与沪深300走势比较

轻工制造（申万）

40%

20%

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纺织服饰（申万）

沪深300

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分析师：徐偲

执业证书号：S0010523120001

邮箱：xucai@

分析师：余倩莹

执业证书号：S0010524040004

邮箱：yuqianying@

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主要观点：

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l周专题：二次元IP变现新机遇“谷子经济”引领消费趋势

“谷子经济”作为二次元文化衍生商品的商业模式正在逐步成熟，并形成了涵盖生产、销售、物流和售后等多个环节的完整产业链，成为文化消费领域的一个重要增长点。“谷子”是指基于动漫、漫画、游戏等版权作品设计的衍生商品，主要包括徽章、手办、立牌、卡牌等。这些商品的消费群体主要是年轻的二次元群体，随着市场需求的不断增加，二次元产业规模持续扩大。根据前瞻产业研究院的数据，2023年中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年，这一群体将增至5.2亿。2016至2023年间，中国二次元产业的年均复合增长率达42.2%，其中二次元周边衍生品的市场规模从53亿元增长至1023亿元。随着产业链不断完善，二次元文化的消费不仅推动了市场规模的快速增长，也为各类企业创造了新的商机。中国二次元产业链主要包括内容生产、内容传播和衍生周边三个环节。内容生产方面，主要由米哈游、腾讯、网易等头部公司主导，这些公司负责原创动漫和游戏内容的创作与开发，推动了二次元文化的多样化发展。内容传播环节则包括了线上平台和线下运营公司，其中线下代理商如阿里鱼和艺洲人在IP代理方面占据重要地位，阿里鱼运营超过400个IP，合作品牌包括《HelloKitty》和《王者荣耀》等，而艺洲人则管理近20个IP，涵盖《海绵宝宝》和《汪汪队立大功》等知名品牌。衍生周边市场的增长，也成为IP商业化的重要组成部分，生产商和零售商共同推动了手办、卡牌等产品的销售。在文创轻工领域，多个企业通过自有IP与授权IP的结合，实现品牌创新和市场份额的提升。例如，广博股份利用自有IP“汐西酱”及授权IP“名侦探柯南”和“魔道祖师”等，成功推出文创类文具，实现了品牌与产品的双向赋能，2023年实现营收26.9亿元，同比增长8.2%。名创优品则通过“MiniFamily”和“哈利波特”等授权IP，推出差异化文创产品，布局全球市场，2024年上半年收入达到77.59亿元，增长17.2%。泡泡玛特凭借“Molley”和“Dimoo”等自有IP，构建了完整的产业链，包括产品开发、展览和乐园运营，2023年营收63.01亿元，同比增长36.5%。这些企业的成功案例展现了它们在“谷子经济”领域的强劲竞争力，并进一步推动了二次元产业的发展和市场的多元化扩展。

l一周行情回顾

2024年11月25日至11月29日，上证综指上涨1.81%，深证成指上涨1.66%，创业板指上涨2.23%。分行业来看，申万轻工制造上涨5.35%，相较沪深300指数+4.04pct，在31个申万一级行业指数中排名3；申万纺织服饰上涨7.65%，相较沪深300指数+6.34pct，在31个申万一级行业指数中排名1。轻工制造行业一周涨幅前十分别为华立科技(+79.26%)、美之高(+73.69%)、广博股份(+61%)、齐心集团(+49.92%)、ST金运(+39.14%)、泰鹏智能(+38.01%)、龙利得(+28.62%)、实丰文化(+25.77%)、英联股份(+24.57%)、柏星龙(+22.43%)，跌幅前十分别为滨海能源(-21.6%)、岳阳林纸(-17