《网络营销》 课件 项目八 网络营销数据分析.pptx

《网络营销》课程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN项目八网络营销数据分析主讲人：邢淑萍

01网络营销数据采集WANGLUOYINGXIAOSHUJUCAIJI02网络营销数据分析WANGLUOYINGXIAOSHUJUFENXI03网络营销数据优化WANGLUOYINGXIAOSHUJUYOUHUACONTENTS目录

项目八、网络营销数据分析

项目八网络营销数据分析学习目标知识目标1.了解网络营销数据的获取渠道；2.熟悉网络营销数据分析主要指标；3.熟悉网络营销数据分析的方法；4.了解网络营销数据优化的方法。能力目标1.能够通过营销数据获取渠道进行营销效果数据采集；2.能够根据营销数据进行营销效果分析；3.能够根据营销效果分析得出的结论进行优化。素养目标1.熟悉《中华人民共和国电子商务法》，能够合法合规获取数据；2.具备细致严谨的工作态度，保持诚实守信的职业操守。

网络营销数据采集渠道网络营销数据采集流程任务一、网络营销数据采集

案例分析2022年2月15日下午，元气森林官方微博发文表示“押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸”，并发布了转发抽奖活动。原来元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣均在本次奥运会中夺冠。元气森林因这一条发文引来网友关注并留言“元气森林赢麻了”，相关词条也迅速冲上热搜。在此之前，元气森林还发布了元气新青年广告片，随着品牌热度递增，各种平面广告也出现在抖音、微博、小红书等平台。元气森林通过整合各渠道资源，优化营销内容，实现品牌曝光、销售额突破。博文发布仅一小时，转发量就达8816，留言量2352，点赞量5394。“元气森林赢麻了”迅速登上微博热搜第二位、抖音热搜第一位。#元气新青年#话题总阅读次数1.9亿，讨论次数120.1万，在2月14号-15号期间达到最高峰值。微博官微增粉3w、曝光2000w+。转发量、点评量、点赞量、话题度是微博内容营销分析的关键指标，通过监控分析这些指标，能够了解用户喜好、找到其兴趣敏感点，优化博文内容方向。有些企业在微博营销方面，存在内容单一、没有话题度、传播力度有限、营销转化不理想等问题，元气森林给出了借鉴方向：1.紧跟时事热点，发布营销内容。元气森林紧抓三位代言人冬奥会夺冠的热度及时发布内容，并设置抽奖活动，将冬奥会的热度、夺冠的热度与品牌有力结合，顺势出圈。2.博文风格迎合消费群体，引发粉丝互动，形成热度。元气森林的消费群体集中在18-30岁，有着良好的互联网基础，深谙网络用语，幽默、诙谐、充满活力，该博文语言轻松、幽默、风趣，很好地激发了粉丝的讨论热度。[案例思考]通过阅读案例，思考并回答以下问题：（1）元气森林是如何实现品牌曝光、销售额突破的？（2）通过案例分析，影响网络营销效果的因素有哪些？

网易云课堂是网易公司在2012年底打造的在线实用技能学习平台，2019年通过教育部备案，主要为用户提供实用软件、IT与互联网、外语学习、生活家居、兴趣爱好、职场技能、金融管理、考试认证、中小学教育、亲子教育等十余大门类的学习课程。为更好地服务院校教师和学生，在2022年3月中旬，网易云课堂对平台进行了改版升级。网站运营专员小静需要采集网站推广数据，为后续的网站升级优化提供数据支撑。任务背景

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