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浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播

作者：孙嘉乐

来源：《传播力研究》2019年第03期

摘要：伴随着新兴媒体的发展，自媒体成为了新媒体环境下一个重要的源泉，在自媒体环

境下，无数表现个人特征，张扬自我个性的渠道兴起，抖音短视频就是其中一个重要的代表。

而在新媒体环境下广告就在这一过程中不断进行传播。

关键词：新媒体;广告传播;传播效果

一、新媒体环境下抖音广告传播原因

在新媒体环境下抖音迅速传播在人际当中，伴随着抖音的传播，抖音也衍生出了商业价

值，因此许多的品牌竞相在抖音中投放广告，给品牌带来了巨大的效益。那么是什么样的原因

支撑抖音广告传播呢？

（一）受众广泛

受众的广泛是抖音传播广告一个重要原因。抖音具有大量的潜在用户，为广告传播找到了

受众，同时由于潜在的大量用户中含有不同特性的人群，每一类人群对于广告的要求又有所不

同。这为广告投放的多样化提供了便利，因此针对人群需求的不同利用大数据方法，针对特定

的人群去取推送广告。使广告能够达到特定的效果。为投放广告的企业带来巨大的商业价值，

因此受众的广泛是抖音广告传播迅速的一个重要原因。

（二）传播手段

新媒体环境下抖音广告迅速传播的另一个重要原因是传播手段更加先进，与以往的传播手

段相比，抖音传播广告更具有新颖性，这种新表现在传播手段的新。什么叫新媒体？新媒体的

概念是一个相对的概念，是指新兴的媒体，在报纸媒体时代，电视的出现属于新媒体，而在当

今时代，网络的迅速普及，成为了新媒体的另一个重要表现形式。这里传播手段的更加“新”是

指在网络传媒时代传播的手段，传播的平台更加的新颖，在网络时代，抖音的兴起成为了传播

广告的一个重要渠道，抖音本身是利用新媒体环境下的自媒体。利用潜在的用户以及人们对这

种新媒体接受能力的增强，投放到抖音短视频平台上，使抖音短视频平台上的用户可以在经过

大数据分析后直观的看到自己关注商品的广告。因此，传播手段更加新颖，成为了新媒体环境

下董兴广告能够迅速传播的另一个重要原因。

（三）大数据手段支持

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大数据手段的兴起成为了新媒体环境下抖音广告传播精准化的一个重要原因。我们今天所

处的时代是一个大数据的时代，我们所有的数据都能够在网上留下痕迹，我们浏览过的网页购

买过的商品以及我们对于一些信息的有哪些信誉好的足球投注网站都是留存在网络的记忆当中的。这样的数据是十分庞

大的，而这样的数据往往就为新媒体环境下抖音广告传播提供了一个重要支撑。商家将广告投

入到抖音当中，无非是看到抖音背后强大的受众。而每一个受众对于商品的需求又有所不同。

如果任意地将广告推送到受众的抖音软件当中。受众在浏览的过程当中会引起厌烦感，这个时

候受众对于抖音短视频软件的好感程度就会下降，那么如何避免这种现象的发生呢？就是利用

大数据手段使广告能够精准的投放到每一个用户的抖音短视频账户当中，使得受众在浏览的过

程当中能够精准地发现自己最近所需要的商品，这样既可以使抖音短视频软件投放的广告做到

精准定位，同时，也可以提高抖音短视频的商业价值量。

二、新媒体环境下抖音广告传播的效应

在新媒体环境下，抖音对于广告的传播更加的精准，无论对于抖音还是对于广告的投放方

都会带来大量的效应，那么新媒体环境下抖音广告传播的效应到底表现在哪些方面呢？作者认

为，新媒体环境下抖音广告传播的效应表现在以下三个方面，第一，广告投放效果加强。第

二，用户选择增加精准。第三，广告传播灵活性增强。

（一）广告投放效果加强

抖音具有大量的用户，而用户无论在年龄阶层还是性别又或者是收入等各个方面都是具有

显著差异的。而抖音在新媒体环境下，利用大数据技术进行分析，对于这些阶层进行准确的定

位。在准确的定位之后投放广告。这样带来的好处就是使广告投放效果加强，对于抖音以及广

告投放方来说，是有利而无害的。

而对于抖音来说，广告投放精准度的增强，使这个广告投放效果增强后可以带来的效应就

是使抖音的名片在广告投放界打出名声，更多的广告界人士愿意在抖音的平台上投放广告，为

抖音平台带来相应的商业价值以及品牌效应。

（二）用户选择更精准

新媒体环境下抖音广告传播带来的另一个效应是用户选择更加精准，针对播放的习性以及

近期相应平台的浏览记录，选择用户进行更加精准的投放。众所周知，抖音的传