经济学基础 第2版 课件 第三章 消费者行为理论.pptx

第三章消费者行为理论;第三章消费者行为理论;

消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。

两种理论：基数效用论与序数效用论

两种方法：边际效用分析法

无差异曲线分析法

;第一节效用概论;引导案例：纠结的吴小姐;一、欲望、偏好与效用;欲望的特点：;（二）偏好;;;任务一：请辨别以下活动或物品给了你怎样的心理满足程度？它们具有效用吗？

参加专升本考试

学开车

登录QQ、微信、微博

服装

观看影视剧

;

一．判断是否具有效用的标准是什么？

二、效用具有什么特征？;第三章消费者行为理论;第二节边际效用分析与消费者均衡;;;对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？请考虑为什么最多消费六个桔子?不想吃的经济学含义是什么?;总效用与边际效用的形成;;;;;;;;;总效用TU与边际效用MU的关系;;请思考：

1、为什么女人的衣柜里总少一件衣服？其经济学原因是什么？我们如何利用边际效用递减规律指导自己理性消费？

2、企业面对边际效用递减规律，如何避免边际效用递减规律带来的负面影响？

;1、以往的衣服穿得次数多了，它们带给主人的效用就会慢慢降低，所以女性的服装总是觉得不够，存在需求空间，总是觉得衣柜里少一件衣服。人们应本着以下的观念去消费会避免边际效用递减规律带来的缺憾：

多元化消费

过犹不及

2、企业应该这样做可以避免边际效用递减规律带来的负面影响：

生产限量版

销售中宣传独一无二、或者限量版

;新款产品--首次消费--消费的满足程度高--边际效用大—愿意支付的价格高。

商品价格的高低与边际效用的大小成正比，新款产品消费者满意，厂商又可获得更多的利润。

新款产品可以阻止边际效用递减;1.假设条件

（1）消费者的偏好不变；

（2）商品的价格既定；

（3）消费者的收入既定；

2.含义

指消费者将其收入换得了商品或劳务最大效用的状态。;

案例：某人有8块钱，商品1价格1元，商品2价格1元，如何达???均衡？;商品

数量;产品A的边际效用;

;消费者均衡的条件

1.把全部收入用完。

2.每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。;消费者剩余（ConsumerSurplus)：是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币额和实际支付的货币额之间的差额。

——英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出。;;消费者剩余的特点;

消费者剩余的计算

;消费者剩余计算表

;思考;选择题

1.当总效用增加时，边际效用应该

A、为正值，且不断增加B、为正值，且不断减少

C、为负值，且不断减少D、以上都不对

2.总效用曲线达到顶点时

A、边际效用曲线达到最大点B、边际效用为零

C、边际效用为正D、边际效用为负;第三章消费者行为理论;第三节无差异曲线分析与消费者均衡;一方面取决于消费者的偏好;如何给我们提供两个不同的组合，比如

1场电影和1件衣服，以及2场电影和2件衣服，

我们肯定会选择最喜欢最适合的组合；

如何给我们提供的两个组合同样适合我们的偏好，比如

1场电影和两件衣服，以及2场电影和1件衣服

这时两个组合给我们带来的效用是相同的，也就是无差异的。

;;两种商品消费数量组合示意表;;;二、边际替代率分析

（一）边际替代率的含义;商品的边际替代率递减规律;;选择题

同一条无差异曲线上不同的点表示（）

A、效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同

B、效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同

C、效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不相同

D、效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同;三、预算线分析;;（二）预算线的变动;;;（二）预算线的变动;;;;1、预算线的位置和斜率取决于

A、消费者的收入

B、消费者的收入和商品的价格

C、消费者的偏好，收入和商品价格

D、以上三者都不是

2、商品X和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线

A、向左下方平行移动

B、向右上方平行移动

C、不变动

D、向左下方或右上方移动;四、消费者均衡分析;无差异曲线与预算线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水