《网络营销》 课件 项目八任务一网络营销数据采集.pptx

《网络营销》课程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN项目八网络营销数据分析主讲人：邢淑萍

01网络营销数据采集WANGLUOYINGXIAOSHUJUCAIJI02网络营销数据分析WANGLUOYINGXIAOSHUJUFENXI03网络营销数据优化WANGLUOYINGXIAOSHUJUYOUHUACONTENTS目录

项目八、网络营销数据分析

项目八网络营销数据分析学习目标知识目标1.了解网络营销数据的获取渠道；2.熟悉网络营销数据分析主要指标；3.熟悉网络营销数据分析的方法；4.了解网络营销数据优化的方法。能力目标1.能够通过营销数据获取渠道进行营销效果数据采集；2.能够根据营销数据进行营销效果分析；3.能够根据营销效果分析得出的结论进行优化。素养目标1.熟悉《中华人民共和国电子商务法》，能够合法合规获取数据；2.具备细致严谨的工作态度，保持诚实守信的职业操守。

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案例分析2022年2月15日下午，元气森林官方微博发文表示“押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸”，并发布了转发抽奖活动。原来元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣均在本次奥运会中夺冠。元气森林因这一条发文引来网友关注并留言“元气森林赢麻了”，相关词条也迅速冲上热搜。在此之前，元气森林还发布了元气新青年广告片，随着品牌热度递增，各种平面广告也出现在抖音、微博、小红书等平台。元气森林通过整合各渠道资源，优化营销内容，实现品牌曝光、销售额突破。博文发布仅一小时，转发量就达8816，留言量2352，点赞量5394。“元气森林赢麻了”迅速登上微博热搜第二位、抖音热搜第一位。#元气新青年#话题总阅读次数1.9亿，讨论次数120.1万，在2月14号-15号期间达到最高峰值。微博官微增粉3w、曝光2000w+。转发量、点评量、点赞量、话题度是微博内容营销分析的关键指标，通过监控分析这些指标，能够了解用户喜好、找到其兴趣敏感点，优化博文内容方向。有些企业在微博营销方面，存在内容单一、没有话题度、传播力度有限、营销转化不理想等问题，元气森林给出了借鉴方向：1.紧跟时事热点，发布营销内容。元气森林紧抓三位代言人冬奥会夺冠的热度及时发布内容，并设置抽奖活动，将冬奥会的热度、夺冠的热度与品牌有力结合，顺势出圈。2.博文风格迎合消费群体，引发粉丝互动，形成热度。元气森林的消费群体集中在18-30岁，有着良好的互联网基础，深谙网络用语，幽默、诙谐、充满活力，该博文语言轻松、幽默、风趣，很好地激发了粉丝的讨论热度。[案例思考]通过阅读案例，思考并回答以下问题：（1）元气森林是如何实现品牌曝光、销售额突破的？（2）通过案例分析，影响网络营销效果的因素有哪些？

网易云课堂是网易公司在2012年底打造的在线实用技能学习平台，2019年通过教育部备案，主要为用户提供实用软件、IT与互联网、外语学习、生活家居、兴趣爱好、职场技能、金融管理、考试认证、中小学教育、亲子教育等十余大门类的学习课程。为更好地服务院校教师和学生，在2022年3月中旬，网易云课堂对平台进行了改版升级。网站运营专员小静需要采集网站推广数据，为后续的网站升级优化提供数据支撑。任务背景

求真务实-网络爬虫不越界我们应以法律为依据和边界来规范数据收集、存储、处理、共享、利用以及销毁等行为，强化对个人信息和重要数据的保护，可维护网络空间主权和国家安全、社会公共利益，保护自然人、法人和其他组织在网络空间的合法权益。

公共资源数据包括政府及相关部门网站、行业协会、行业网站、其它公开数据源。常见的公共资源数据采集网站有艾瑞网、国家统计局等。公共资源还有些数据来源于调研，如调研问卷、线下活动的现场登记及一些即兴反响等，这些数据需要人工手动录入来获得。只是单纯的调研问卷目前可以在很多线上调查网站进行，如问卷星，可以将繁琐的传统纸质问卷转化为简单快捷的在线问卷调查，能轻松导入问卷、多渠道分发问卷、完美适配移动端等特点，并且提供原始数据下载、自动生成图表等后期功能，十分方便。人工统计在社交媒体平台后台无法对某项数据进行统计时，可以借助第三方数据采集工具，在授权后利用第三方数据工具进行数据挖掘与获取，随后直接下载第三方数据工具得到的数据。常见的第三方数据采集工具有八爪鱼、数据专家、百度统计。目前可获取的第三方数据包括网站点击数据、网站跳出数据、访问来源数据、用户属性数据、微信评论采集数据等。第三方工具社交媒体的网络营销数据可以直接在社交媒体平台后台获取，如微博、微信公众号、抖音等平台后台等，可以获得粉丝互动、社交分享、点击率等信息，以及对广告