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泸州市中医药文化传播对策研究

摘要：党和政府高度重视中医药文化的传承发展，我国目前中医药文化传播

的路径缺乏多元性，不利于中医药文化的传承与发展。本文从中医药文化和全媒

体传播角度出发，分析中医药文化传播路径的现状，提出一些泸州市在新时期拓

宽中医药文化传播路径的对策，以期促进对本地中医药文化的传播。

关键词：中医药文化；传播路径；对策研究；泸州

一、引言

2016年2月，国务院发布的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》

提出：“要大力弘扬中医药文化知识，推动中医药进校园、进社区、进乡村、进

家庭。”[1]《中华人民共和国中医药法》专门列了“中医药传承与文化传播”一

章，提出要开展中医药文化宣传和知识普及活动。习总书记重视中医药文化的

[2]

传播发展，以习近平同志为核心的党中央高度重视中医药事业发展，党的二十大

报告强调“促进中医药传承创新发展”。从这些政策方针可以看出，国家重视

[3]

中医药事业的发展，中医药事业是全面建设社会主义现

代化国家的进程中一部分。这几年，在新冠肺炎疫情防控中，中医药发挥了

积极的力量，中医药文化的传播有利于国家的发展。但中医药文化的传播面临一

些现实问题，为了更好地传承中医药文化，需要对文化传播路径进行系统分析，

总结有效的传播路径，找出影响中医药文化传播的不利因素，在全媒体时代发展

的浪潮下提出相应的对策，更好地传播中医药文化，使其发挥出更大的作用。

二、中医药文化的内涵

中医药文化是组成是中华民族优秀传统文化的一部分，是在中医药学发生发

展过程中形成的精神财富和物质形态，是中华民族几千年来认识生命、防病治病、

维护健康的思想和方法体系，是中医药服务的内在精神和思想基础。中医药文化

是中医药事业的根基和灵魂，中医药文化结合我国的《易经》、《中庸》等国学

理论，在阴阳学说、五行学说、脏腑学说、运气学说、经络学说等方面都有独特

的理论见解，对病因、病理、病机、诊断、预防、治疗、养生等都有着自成一体

的辩证的分析和规律的总结。[4]

三、中医药文化传播的重要意义

中医药文化传播是通过各种直接或间接的载体和路径向人民群众宣传中医药

文化，让人们认识和了解中医药，在认识和了解中医药的过程中相信中医、运用

中医和传承中医。

（一）中医药文化传播有利于中医学的传承和发展

中医药文化传播可以弘扬中医药文化，发展医学事业，有助于增强民众对中

医药的认知和认同。在中医学发展过程中曾面临着巨大的挑战，甚至受到“伪

科学”的质疑，曾有人甚至提出过取缔中医。目前我们积极搞好中医药文化传

播有利于中医知识的普及和推广，为中医学的传承和发展创造良好的舆论导向，

从而促进中医学传承和发展。

（二）中医药文化传播有助于提高民众认识水平

中医药文化传播有助于提高人们对中医药的认识水平，使人们能够从内心更

容易理解和接受中医药理论，提升民众中医药健康文化素养，在某些疾病上正确

选择治疗方案，而不是一味排斥中医，促进患者尽早恢复健康。

（三）中医药文化传播有较大的经济价值

中医药有产业链的特性，中医药的发展催生了一系列健康产业，促进地区经

济的发展。例如药农以中药种植为经济支撑，增加了经济收入。同时，中药种植

也促进了中药饮片、药膳、药茶、药酒等生产企业以及医疗、康复、养老、养生

等行业的发展。中医药文化的传播可以促进中医药产业发挥其经济价值。

（四）中医药文化传播有利于构建和谐社会

目前“看病贵”已成为人民群众面临的最现实的利益问题之一，中医药的应

用有“简、便、廉、效”的特点，因此中医药的推广运用，符合我国医疗体系的

现状，一定程度可以避免过度医疗，解决了看病难、看病贵的问题，进而缓解社

会矛盾，有利于和谐社会的构建。

四、中医药文化传播现状

当前，我国正努力开展中医药文化传播活动，不断扩大中医药文化的影响力，

主要途径有政策推广、新闻媒体、理论研究、建馆建院、线上科普、线下利用医

院和中医教育机构的义诊宣传等。比较典型的有国家中医药管理局开展的“中

医中药中国行”活动、以及一些影视剧和电视台的中医科普栏目，还要《求医不

如求己》等中医书籍都成为了中医药文化传播的有效载体和路径。但是，由于缺

乏对中医药文化的正确定