2024年情绪经济消费人群洞察报告 .docx

2024年11月

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目录

【情绪经济】发展现状

【情绪经济】人群画像

【情绪经济】消费场景

根因：“内卷”和“焦虑”是当代社会普遍存在的现象

无论是职场上的晋升竞争，还是学业中的激烈比拼，亦或是生活中的

各种攀比，都让人们感到压力山大，并已形成了不可忽视的现象

“内卷”和“焦虑”是现代人的“通病”

你觉得自己被“内卷”的程度是多少？现代人的焦虑源于何处？

已经影响到工丝毫没有感受经济独立焦虑42.9%

作,9.1%到内卷,3.2%

陷在严重”内人生目标焦虑41.3%

卷“里,7.1%经常感觉被内

卷,27.1%

身材焦虑32.2%

职场中不同程度感受

到“内卷”的受访者

占比高达97.8%学业/职业焦虑32.0%

健康焦虑25.3%

偶尔感觉被内

时常感到被内卷,

卷,28.2%没有焦虑10.4%

25.3%

Source：36氪《超9成人感觉自己被“卷”住了》，《2024年社交趋势洞察报告》，

MobTech研究院整理绘制

动机：压力之下，人们靠情绪消费寻求慰藉

随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费目的不

再只为实用，商品蕴含的情绪价值、情感链接以及品味同样重要

情绪之下，消费者购物动机迎来新变化

正念广场舞

骂醒恋爱脑消费者的购物动机转变

闲聊部落颂钵音疗钉马掌同比2021年

功能需要55%-1%

上班穿搭

游戏玄学

取悦自己/愉悦心情42%+9%

多巴胺穿搭班味吗喽

窝囊文学彰显品味/个性36%

禁止蕉绿情+1%

演唱会旧产品损坏/淘汰36%

彩票刮刮乐-

CityWalk

他人推荐30%-3%

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