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必威体育精装版国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

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《营销策划案例分析》题库及答案一

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，

请将正确选项前的字母填在题后的括号内）

1．企业营销管理过程的第一个步骤是()。

A.选择目标市场B．分析市场机会

C．设计营销战略D．策划营销方案

2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于()。

A．调查法B．观察法

C．实验法D．实地调查法

3．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细

分市场，宝洁公司的细分依据是()。

A.消费心理因素B．地理因素

C．消费行为因素D．消费受益因素

4．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是()。

A．服装B．汽车

C．大米D．家用电器

5．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者

心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于()。

A．定位过宽B．定位过窄．

C．定位混乱D．定位过度

6．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种

市场防御策略是()。

A．阵地防御B．侧翼防御

C．运动防御D．收缩防御

7．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在()阶段进行。

A．创意甄选B．商业分析

C．市场分析D．产品实体开发和试销

8．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的()是三。

A．长度B．宽度

C．深度D．关联性

9．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定

价方法是()。

A．成本加成定价法B．边际成本定价法

C．认知价值定价法D．需求差异定价法

10.在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这

一项指标是()。

A．平均接触频次B．媒介到达率

C．毛评点D．千人成本

二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母

填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．在进行抽样调查过程中，使用任意抽样调查方法的优点主要是()。

A．抽样偏差小B．使用方便

C．费用低D．结果比较可靠

2．以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是()。

A．销售额增长率应达到15%B．确保营销渠道多样化

C产品获利率应达到10%以上D．保持市场领先地位

3．在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？()

A.竞争厂商数量B．某种产品的拥有量

C．竞争厂商的市场形象D．市场需求状况的变化趋势

4．市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是()。