《网络营销》 课件 项目一、网络营销基础认知.pptx

《网络营销》课程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN项目一网络营销基础认知主讲人：邢淑萍

01网络营销概述WANGLUOYINGXIAOGAISHU03网络营销岗位认知WANGLUOYINGXIAOGANGWEIRENZHI网络营销法律法规WANGLUOYINGXIAOFALVFAGUI0402网络营销基础理论WANGLUOYINGXIAOJICHULILUNCONTENTS目录

项目一、网络营销基础认知

项目一认识网络营销学习目标知识目标1.了解网络营销的内涵及优势；2.了解网络营销基础理论；3.了解不同类型的网络营销岗位及其职责；4.了解网络营销相关法律法规。能力目标1.能够梳理出网络营销实施的基本流程；2.能够初步掌握网络营销基础理论的应用；3.能够搜集并了解网络营销相关岗位及其岗位职责；4.能够解读并理解网络营销相关法律法规的内容。素养目标1.具备良好的网络营销职业素养，提升自身综合素质；2.遵守网络营销相关法律法规，能够在网络营销活动中坚持正确的法律道德观念。

认识网络营销了解网络营销的优势梳理网络营销的流程任务一、网络营销概述

案例分析某饮料品牌在确立了产品的基本形态之后，为了使产品能够更快地被市场和消费者所接受，该品牌决定借助网络营销手段对产品进行推广。由于消费者在购买饮料时，存在热爱甜味和恐惧糖分的极端矛盾心理，而这种心理在年轻人的群体性形态中非常典型，尤其是女性消费者。该品牌的产品正好能够抓住两者间的平衡，于是该品牌以“健康、低卡、女性喜欢”作为营销口号，利用多渠道网络营销平台，对产品优势进行全面宣传，激发消费者的认同感。在利用网络营销对产品进行宣传的过程中，该品牌围绕产品核心卖点策划多样化的内容营销方式，与网络红人合作，对产品进行测评、试用等，从而使更多用户了解到产品，并迅速被产品的宣传卖点吸引而产生购买行为，进而为企业带来很大的销量。除此之外，该品牌还选择与部分头部主播进行合作，通过直播大规模收割销量，以至于多次直播断货。该品牌这种精准的网络营销方式为企业创造了很好的收益，也建立起了良好的品牌形象。据相关数据显示，该品牌在当年的双十一活动中37分钟突破1000W，42分钟突破去年全天销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000W+。同时斩获平台水饮品类销量第一，推出的新品更是两度售罄。[案例思考]通过阅读案例，思考并回答以下问题：（1）该品牌在网络营销中运用了什么方式？（2）对企业来说，网络营销的优势是什么？

小王是一名创业青年，为了帮助家乡的农产品打开销路。提升农民收入水平，小王想要通过网络营销的方式对家乡农产品进行推广。但是，小王对网络营销的了解还不够深入。为了全面认识网络营销，小王需要认识网络营销的内涵、形式、优势及其实施流程。同学们，什么是网络营销？网络营销实施的基本流程是什么？任务背景

心怀敬业之心培养岗位信念●用心-心怀敬业之用心-心怀敬业之心，培养岗位信念，注重用户体验和服务质量，树立专业形象和职业素养；●用力-持续更新知识和技能，诚信、务实经营，合规操作公平竞争，具备创新能力和创业精神；●用情-学习劳模精神提供优质的服务，关注社会责任和可持续发展，以实现商业成功和社会价值的双赢。

1、网络营销含义：网络营销是指企业利用互联网技术和网络平台，通过各种网络传播手段，为实现营销目的而开展的一系列营销活动。随着互联网技术的发展进步，网络营销的形式日渐丰富，也已经成为了企业推广品牌、提高品牌知名度、增加销售和提高用户忠诚度的重要渠道。一、认识网络营销

◎短视频营销短视频营销是指企业或品牌利用短视频平台，如抖音、快手、微信视频号等，通过上传或制作短视频来推广产品或服务的一种营销方式。◎直播营销直播营销是指企业或品牌利用直播平台，如淘宝直播、快手直播、抖音直播等，在实时互动的方式下，推广和销售产品或服务的一种营销方式。◎内容营销内容营销是指企业或品牌利用内容分享平台，如小红书、知乎等，通过有价值的、有趣的或有用的内容来吸引潜在用户，提高品牌形象和知名度的一种营销方式。2、常见的网络营销形式

◎有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销是指企业或品牌利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎系统，如百度、谷歌等，通过优化网站内容、结构以及购买关键词广告等方式，增加网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎结果页面的曝光率，增加点击率和转化率，以此达到推广和销售目的的一种营销方式。◎网络广告营销网络广告营销是指企业在互联网上投放广告，如有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、社交媒体广告、banner广告、移动广告等，通过富有创意的广告内容来吸引潜在用户，并推广产品或服务的一种营销方式。2、常见的网络营销形式

◎覆盖面广网络营