2023文旅景区系列“端午安康·好好喝茶”活动策划方案【端午节】.ppt

THEDRAGONBOATFESTIVAL茯茶镇端午主题活动策划方案Themeeventplanningplan#端午安康好好喝茶#品牌部

目录CONTENTS背景分析及策略02活动主题及框架0103Click?here?to?enter?your?text.Click?here?to?enter?your?text.Activitythemeandframework活动具体内容活动宣传04SpecificcontentoftheactivityEventpromotion

01背景分析及策略关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排

01.背景分析——传统节日对景区的提升日益显著紧抓节日夜间双引擎?聚焦流量提升文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增70.83%。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。

01.活动策略——坚持一个核心输持出续打造品牌附加值茯茶镇品牌主调：#闲时轻松好好喝茶#节日基调：#端午安康好好喝茶#阐释：坚持打造百亿茯茶休闲文化产业链为核心目标下，离不开对于茯茶文旅品牌的打造和持续增值。品牌的持续发声是投资增值的必要手段，围绕一个核心传播理念不变下积极以各类营销为抓手促进对消费者的心智占领。

02活动主题及框架关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排

02.活动主题——主题及活动延展构成活动主题：#端午安康好好喝茶#主体活动：闲游夜茶集预热营销营销活动新媒体营销活动主题：#下班喝好茶#主体活动：移动茶车快闪营销推广、异业合作营销推广活动主题：#端午安康好好喝茶#主体活动：国风街区场景升级、夜茶集、端午主题营销互动、国风街区互动演出、特色节庆二消产品打造活动主题：#茯茶好喝好好拍#主体活动：KOL+KOC打卡种草激励计划

02.活动时间排期筹备期活动执行期?主KV设计?物料搭建进场?物料设计及制作?异业合作渠道沟通?演出组织及对接?集市展位安排及人员组织?演员演出组织安排?端午互动活动?自媒体达人邀约对接预热期汇总期?移动茶车快闪营销推广?异业合作营销推广?自媒体预热宣发?媒体邀约传播数据汇总?集市销售及活动开展汇总?结案报告撰写?打卡激励活动组织

03活动具体内容关键词：预热营销、景区活动

02.预热营销——移动茶车快闪火爆全网的移动营销闪现西安#下班喝好茶#它来啦！移动茶车快闪营销内容：移动餐车在小红书、抖音全网超过上亿点击率，作为消费时代的Z世代审美取向风向标，具备超高的打卡传播属性，打造属于茯茶镇的快播利器，在端午节前为景区聚势引流。

02.预热营销——移动茶车快闪地夜瞄准年生活聚轻集人浐灞后海观景平台建国门老菜场活动时间：6月18、19日目??体：20—38?西安??市民活动形式：利用移动餐车，通??工及???以茯茶镇主题元?包装，准备茯茶饮品面向市民进行?费品?打卡宣传活动，并??活动邀???端午活动引流。活动流?：物料发放——茯茶品?——打卡推广——KOC邀约

02.预热营销——异业合作推广湊湊荣威茯茶镇异业合作推广活动时间2：023年6月19—22日活动地点：西安重点荣威4汽S店车、商业综合体门店活动形式：由茯茶镇提供一批茯茶文创产品及纪念品、主题活动宣传展架在各大渠道进行展示，并面向游客进行纪念品分发及产品展示。

02.营销活动——基础信息活动开展地点：茯茶镇景区外部道路（标黄区域）活动开展时间：2023年6月22日—24日活动名称：#端午安康好好喝茶#闲游夜茶集

02.营销活动——基础场地布置信息打卡茶摊后备箱集市2后备箱集市2演艺演出快饮文创轻食西点精酿端午互动区移动茶车古乐演出毕业作品展诗歌发光字美陈布置打卡茶摊后备箱集市2后备箱集市2湊湊展位打卡茶摊打卡气模装置端午产品饰品文创香包销售互动区茶苑三巷口

02.营销活动——街区氛围布置布置地点：茯茶镇外部街区柳树林路段活动内容：通过古风诗词发光字实现传统与夜经济的统一结合；利用竹制桌椅配以大型油纸伞打造多个网红饮茶打卡点；邀约咸阳师范艺术系师生将作业结合进行街区展示，实现产学研融合发展。

02.营销活动——夜茶集布置地点：茯茶镇外部街区活动内容：一方面自主招募集市展位，