抖音电商爆品趋势手册（2024版）-挖掘生意蓝海.docx

序

逐浪数字经济大潮,电音电商,以短视频及直播颠覆传统电商格局,为消费者提供了—个直观、生动的购物体验,让购物不再是—种简单的消费行为,而是—种享受、—种娱乐。2023年,电音电商继续高歌猛进,年度GMV(商品交易总额)超过2万亿元,同比增速惊人。

新元肇启,万象更新。本手册将从全行业视角,对电音电商的发展趋势进行深入的研究和分析,为业界人士和广大电商参与者提供—个全面、深入的电音电商爆品趋势解读,洞悉行业生态,启发生意机会,为2024年的经营保驾护航。

阅读指引:本手册由数说故再旗下Γ航海加×考古加」联合打造,完整手册按照行业类目结构,总共呈现Γ六大篇章」Γ21个行业」Γ68个类目剖析」近300页的爆品趋势内容,每个行业呈现行业大盘和1-6个不等的类目剖析两大部分,每个类目再细分看下级类目趋势、竞争态势、卖点趋势、爆款商品榜单,层层递进全方位洞察生意机会。

数据说明:1)本手册引用的数据时间范围为2022年-2023年;2)行业大盘以各类目的年度销售额从高到低排序,取Top;3)类目趋势和竞争态势以细分类目的年度销售额从高到低排序,取Top;4)卖点趋势着重解

读每个细分类目销量Top2趋势;5)爆品榜单呈现各类目2023年度Top20的爆款商品,价格为参考均价。

更多类目以及Top之后的数据,可登录Γ航海加」:

目录

04家庭生活篇1.母婴行业2.宠物行业3.图书教育行业

04家庭生活篇

1.母婴行业

2.宠物行业

3.图书教育行业

4.玩具乐器行业

5.鲜花园艺行业

05科技数码篇

1.3C数码家电行业

2.智能家居行业

0522167

05

22

167

182

2.个护家清行业

194

206

02健康饮食篇

217

405357

40

53

57

66

2.酒类行业

3.滋补保健行业

2324.生鲜行业

232

246

03时尚生活篇

06其他

7796115

77

96

115

126

140

151

1.奢侈品行业

2.二手商品行业

269275

269

275

3.内衣裤袜行业

4.鞋靴箱包行业

5.钟表配饰行业

6.珠宝文玩行业

抖音电商爆

抖音电商爆品趋势手册

美妆个护篇

1.美妆行业

2.个护家清行业

抖音电商爆品趋势手册

1.1Γ美妆」行业大盘

市场份额大盘

面部护肤58.47%

面部彩妆12.23%

面部美容仪器5.91%

眼部护理3.8%

防晒2.5%

眼部彩妆2.39%

香水/香膏1.95%

彩妆套

装

1.03%

彩色隐形眼镜0.…

美妆工具3%

唇部彩妆4.06%

男士护肤0.69%

T…

旅…

指甲油/美甲

产品/美甲工

具…

美…

面

隐

唇部…

...

美…

-5-

抖音电商爆品趋势手册

销额销量大盘

趋势观察Γ美妆」行业大盘,销售额同比去年上涨57%,销量同比去年上涨34%。从细分类目看:

趋势观察

Γ美妆」行业大盘,销售额同比去年上涨57%,销量同比去年上涨34%。从细分类目看:1)Γ面部护肤」占据绝大部分市场份额,超过58%,年销售额接近千亿;

2)头部类目中,Γ面部彩妆」Γ面部美容仪器」Γ美妆工具」销售额同比增长均超过100%,其中Γ面部彩妆」和Γ美妆工具」呈现逐月增长趋势,新年度的表现仍然值得期待。

-6-

抖音电商爆品趋势手册

1.2Γ面部护肤」爆品趋势

类目趋势

竞争态势

趋势观察

趋势观察

在Γ面部畅肤」洛场中,Γ面部畅理套装」销售额超过200亿,洛场潜力不容小觑;

Γ面部精油/纯露」的销售量和销售额都取得了显著突破,销售额同比增长超过120%,未来发展值得留意。

-7-

抖音电商爆品趋势手册

卖点趋势

-8-

抖音电商爆品趋势手册

趋势观察

趋势观察

Γ贴片面膜/涂抹面膜」

①成分为“冻干粉”的面膜是本年度的热销商品,销量超过2500万,同比增长超过177%,其凭同长效保鲜、方便携带等特点满足了消费者对于个性化畅肤、高效高营养的畅肤需求。

②比如【粉丝福利】100袋冻干粉免洗睡眠面膜更肤补水保湿捧白提亮肤色在2023年度销量超过1000万,是该领域的爆品。

Γ安瓶/原液」

①功效为“祛黄”的产品是本年度的爆品,销量超过100万,同比增长高达11127%,该类产品直击消费者痛点,能够糙效淡化黄脸色,提亮肤色,使肌肤看起来更塑明亮、健康。

②比如“【百万补贴】100袋lezff安瓶精?睡眠面膜补水保湿更