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春节线上活动策划创意方案

目录

一、活动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

活动背景与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

活动主题及形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

活动平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

活动内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

活动流程规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、线上互动环节设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

春节知识竞答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

线上红包活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

春节主题短视频创作大赛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

互动游戏环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

春节祝福留言板．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、宣传推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

合作伙伴推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

线上线下结合推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

KOL与网红合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、资源需求与预算安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

人员资源需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

物资资源需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

预算安排与分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

六、活动执行与实施细节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

活动前准备工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

活动进行中监控与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

活动后总结与反馈收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

风险控制与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

七、活动效果评估与收益预期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

活动效果评估指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

收益预期与长期效益展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

一、活动概述

本次春节线上活动策划旨在借助互联网平台，为广大用户带来别具一格的节日体验，同时促进品牌与用户之间的互动交流。活动将以“团圆、喜庆、传承”为主题，通过线上互动游戏、趣味问答、特色直播等形式，让用户感受传统节日的魅力，传递家庭团圆的温馨氛围。

本次活动将覆盖春节期间的各个阶段，包括预热期、活动期和总结期。在预热期，我们将通过社交媒体、短视频平台等渠道发布活动信息，吸引用户关注；在活动期，我们将推出系列线上互动环节，如猜灯谜、红包接力等，让用户充分参与到节日氛围中；在总结期，我们将对活动进行总结评估，为下次活动提供借鉴。

此外，本次活动还将结合传统文化元素，如书法、剪纸、年画等，让用户在学习传统文化的同时，感受到春节的独特韵味。通过本次线上活动的策划与实施，我们期待能够为用户带来一场难忘的春节体验，进一步拉近品牌与用户之间的距离。

1.活动背景与目的

春节，作为中华民族最为隆重的传统节日之一，承载着