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aVsti第4卷第04期

基于UGC、OGC谈新媒体短视频中的城电文化传播

朱瑾

(北京师范大学，北京100875)

摘要：近年来，随着社会发展的愈发迅速，新媒体短视频的发展也有了显著提升，并且也已经滲透到了各

个领域和各个行业中。特别是在城市文化传播中，和0新媒体短视频的合理应用，不仅能够将美好的

UGCGC

域市文化景观展现在人们面前，也能够提升城市文化价值，进而推动社会经济和旅游行业的健康发展。基于

此,，本文结合实践经验对UGC、0GC新媒体短视频与城市文化传播进行了结合探讨，并通过研究其中所存在的

问题，对其优化措施进行初步讨论。

关键词：;0;新媒体短视频；城市文化传播

UGCGC

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079(2021)04-0028-02

随着当前城市旅游行业竞争的不断加剧，人们对命题与UGC短视频用户和0GC短视频用户的自制内容

于城市旅游的评判标准己经从原先以经济水平和基础往往存在各说各话、内容不符的现象，所以就导致城

设施为主的硬实力竞争标准，转变为了以城市文化和市文化的传播出现了较为严重的跑题现象，进而影响

城市形象为主的软实力竞争标准。特别是在城市文化了传播效果。

方面，其是否能够实现有效传播已经成为了当前城市(二）城市文化传播内容过于杂乱

旅游行业的竞争突破口。而UGC和0GC短视频作为传播在UGC和0GC新媒体短视频的背景下，城市文化的

城市文化的主要媒介，更是起到了至关重要的作用。基传播主要是将不同的城市文化通过新技术传播出去，

于此,本文对其进行了以下分析。但若是由一些专业素质不高、生产经验过少的普通群

一、基于UGC、OGC新媒体短视频中的城市文众来推动其传播，就很容易引发一系列的内容杂乱和

化传播问题形式混乱现象，进而影响其传播效果。首先，由于部分

(一）城市文化传播话题的设置过于薄弱UGC和0GC短视频用户在创作以城市文化为主题的短视

在利用UGC和0GC新媒体短视频对城市文化进行频时,呈现出了不同程度的消费主义偏向，所以就使得

实际传播的过程中，城市挑战话题是必不可少的，并不少民众和其他短视频用户在不断叠加观看此类视频

且也己经成为了部分新媒体短视频用户参与城市文的情况下，受到了热门景点和网红美食文化的刺激，进

化传播的起点，所以加强对其的合理设置是非常有必而产生了一种强烈且极端的消费观念。在这种观念的

要的。但就当前的城市文化传播话题而言，由于受到鼓动下，民众和个体用户就会来到真实的线下空间，通

各方面因素的影响，就导致其设置环节过于薄弱的问过自身的消费经历来传播城市文化。对于此种传播方

题愈发突出，这便使得城市文化传播效果愈发下降。式而言，其虽然能够在一定程度上为他人的出行提供

经研究表明，造成此类现象发生的原因主要体现在了一些参考和建议，但很容易造成部分民众对于城市文

以下几方面：化本身的漠视，进而影响传播效果。其次，部分UGC和

0短视频用户在创作以城市文化传播为主题的短视

(1)模板化现象愈发突出