【营销策划】国际运动品牌跑鞋产品新品上市品牌传播提案.pptx

ADIDAS;OBJECTIVE;UNDERSTANDING;UNDERSTANDING;;CONCLUSION;BIGIDEA;WHENENERGYTAKESOVER

动能，无所不能成就王者之路;;Option1;Option2;;3季试练，成就王者;通过专业跑者及现有Adidas跑者招募及活动内容;;时间：2月-12月地点：北京、上海

内容：Runbase及全年夜跑活动（北京、上海）Workshop全年（北京、上海）

KickoffEvent北京及上海各1场O2O解决方案

目标：

通过区别以往的全年Campaign活动，有效拉动Boost及跑鞋系列销售

通过生动而专业的夜跑活动，再次深入提升中国消费者对于Boost的了解，为下阶段市场计划打下基础

全年线性发展的夜跑活动安排更具持续性，使之在专业夜跑基础上增加更多互动及趣味

更多线上及线下内容置入，更加丰富并提升活动规格。;;;;;第一季传播目标;;APP推广集健身软件，粉丝俱乐部，报名工具为一身

EDM：向AdidasDataBase中的所有用户发送App下载链接

微博：官方微博及合作大号大范围推广App

新闻媒体：宣传App为活动报名工具

门店：现场扫描二维码下载即可享受9折优惠

产品：Adidas产品包装加入二维码供下载

活动：Kick-off活动，workshop及RunBase现场，可扫描二维码下载APP完成签到;动能粒子–最fun的积分互动

从任何官方渠道购买Adidas产品即可获得相应价钱的动能粒子数，并只能通过App换取

下载App并注册即可获赠100动能粒子

每天登陆App一次，即可获得5个动能粒子

将App推荐给好友，即可获得50个动能粒子

参与Adidas举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子

在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子

动能粒子兑换

通过每个用户的动能粒子积累程度以及属性（获得的渠道比例），每个季度推出不同英雄称号

通过相应的动能粒子数即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战

例如动能学员，装备极客，跑步达人，竞技之王等等

超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品;ENERGYNIGHT

SHANGHAIKICKOFF;On-Site

现场环节;APP宣传;动能。;;ENERGY打榜计划;;现在，随我一起

进入无限动能的首战现场

你我的Energy和汗水，将在这里嘶奔宣泄，越宣泄，越坚强。;;来源于Boost的能量灵感

现场设计以出色的功能体验与先锋??计进行有机结合，张力十足，通过大量实际体验，让观众深切感受Boost无可抗拒的巨大能量。;色彩的运用使现场看起来充满能量感和简约感，使来宾更加容易将更多的视觉中心放在

精湛的体验区域，而非大量用色的宣兵夺主。;签到台的设计，以能量路标为设计元素，配合Boostyourrun主视觉搭配而成。;稍加倾斜的起跑廊柱，配合柱间箭头线条的指向，使其更富动感。;炫动跑步体验舱：

舱室四周由动感的LED环抱，来宾在体验舱内开始跑步体验时，LED效果将根据跑步的节奏与速度，呈现出与之匹配的运动效果，炫动十足;炫动跑步体验舱效果;Boost展示台

位于活动场地中心位置的中心展台，以跑道视觉展示蕴含十足能量的终极战靴。;全新Boost跑鞋展台运用Boost能量粒子作为视觉中心，在立体能量造型的核心部分，呈现出由LED效果打造的无限循环视觉空间，配合展示全新Boost跑鞋，仿佛充满无限能量。;LED无限循环视觉空间，设计配合手动转动轴，在来宾转动圆轴时，LED光源色彩开始发生变化，仿佛无限能量正在运动之中，美轮美奂;蜂窝状的造型成为Boost跑鞋展示区的主要视觉元素，由“万花筒”视觉装置延展开来，中心视觉的张力将带动整个展台效果提升。配合剖析面的放大全新Boost跑鞋模型，将鞋立体拆分成不同细节，多面展示动能终极战靴的科技与细节所构成。;塑形造型拍照区由无数Boost动能粒子构成，当来宾进入拍照区摆出造型并向动能粒子施加压力，动能粒子将根据力量受压形成与之同样的造型。;Boost动能粒子实验区，将向来宾展示在普通底面与Boost动能底面上，通过自由落体的金属球反馈得出动能实际效果结果。;舞台区域以具有张力的设计带出动能无限的质感，现场开跑前的主要活动内容将在此区域完成。;嘿！你难道没有发现吗

你那颗拒绝平凡的心，早已暴露了你BOOST本性;;;BOOST能量彩绘;Boost跑步太阳镜;荧光ENERGY鞋带

凡线上报名并参加活动的来宾，可获得由阿迪达斯

赠送的七色荧光鞋带;迫不及待想要上场一展身手？Comeon！来一场酣畅的对决！;;酷跑团/签约跑团现场助阵

特邀阿迪达斯签约帅哥及美女跑团，现场助阵活