《世界市场与价格》课件.pptVIP

*****************课程目标理解世界市场运作机制深入了解全球市场结构、参与者和影响因素。掌握价格理论和策略学习供求关系、定价模型和价格管理策略。分析全球市场趋势了解国际贸易、外汇市场和跨国企业运作。提升价格管理能力运用定价策略，提高企业利润，提升市场竞争力。第一章市场概述本章将介绍市场的基本概念，包括市场定义、市场结构、市场主体和市场环境，为后续学习奠定基础。什么是市场商品和服务的交换市场是商品和服务的买卖双方进行交易的场所，通过供求关系来决定商品和服务的最终价格。需求方和供给方市场由需求方和供给方构成。需求方是需要购买商品或服务的消费者或企业，而供给方是生产或提供商品或服务的企业或个人。市场结构的分类1完全竞争市场大量买家和卖家，同质产品，自由进出市场。2垄断竞争市场许多买家和卖家，产品差异化，自由进出市场。3寡头垄断市场少数卖家，产品相同或差异化，进入市场受限。4完全垄断市场唯一卖家，产品无替代品，进入市场受限。市场主体消费者消费者是市场需求方，其购买行为驱动着市场供需变化。生产者生产者是市场供给方，其生产行为决定着市场商品价格。政府政府通过制定政策、法规等方式，影响市场运行和价格形成。市场环境经济环境经济增长率、通货膨胀率、利率等因素影响消费者购买力。政治环境政府政策、法律法规、税收制度等影响企业运营和市场竞争。科技环境科技进步和创新影响产品研发、生产和销售。文化环境文化差异影响消费者偏好和购买行为，影响营销策略制定。第二章价格基本理论价格是商品或服务的价值体现，也是市场交易的核心要素。本章将深入探讨价格的定义、作用以及影响价格的因素，为理解市场机制和定价策略奠定理论基础。价格的定义与作用11.价格的定义价格是商品或服务在市场交易中所体现的价值，用货币表示。22.价格的作用价格是市场机制的核心，它既是商品价值的体现，也是市场供求关系的调节器。33.价格的意义价格对消费者来说，是购买商品或服务的成本；对生产者来说，是商品或服务的价值体现，也是利润的来源。44.价格的调节作用价格的波动会影响供求关系，当价格上涨时，供给增加，需求减少；反之，价格下降时，供给减少，需求增加。供给和需求1需求消费者对商品或服务的欲望和购买力2供给生产者愿意并能够以特定价格提供的商品或服务的数量3均衡供给和需求力量相互平衡，决定了市场价格和交易量供给和需求是市场经济的两个基本力量，它们相互作用，决定商品或服务的最终价格和交易量。供给和需求的均衡点是市场价格和交易量的平衡点，在这个点上，买方和卖方都能够达成交易，市场处于稳定状态。价格决定模型1供求模型供求模型是最基础的价格决定模型，认为价格由供给和需求力量的相互作用决定。2成本加成定价法成本加成定价法是企业在生产成本的基础上，加一定的利润率来确定价格的一种方法。3竞争定价法竞争定价法是指企业根据竞争对手的价格水平来制定自己的价格策略，以保持竞争优势。价格传导机制生产者生产者根据生产成本和市场需求制定商品价格，这是价格传导的起点。批发商批发商从生产者处购买商品，并根据自身成本和利润率制定批发价格。零售商零售商从批发商处进货，并根据市场竞争和消费者需求制定零售价格。消费者消费者最终以零售商确定的价格购买商品，完成价格传导过程。第三章全球市场分析全球市场是多个国家和地区的商品、服务、资本和劳动力相互流通和交易的市场。它是一个高度开放、竞争激烈、信息化程度高的市场体系。全球化市场特点规模扩大全球化市场扩展了市场规模，为企业提供更多潜在客户和市场份额。竞争加剧来自世界各地的企业参与竞争，促使企业不断提升产品和服务质量。信息流通互联网和现代物流促进了信息和商品的快速流通，打破地域限制。国际贸易商品贸易商品贸易包括货物进出口，涉及不同国家之间的商品交换。服务贸易服务贸易指跨境提供服务，例如旅游、金融、咨询等。贸易协议贸易协议是国家之间签订的贸易规则，例如关税协定、自由贸易区等。国际物流国际物流指跨国界运输和仓储，涉及运输方式、配送网络等。外汇市场定义外汇市场是全球交易货币的场所。它是一个去中心化的市场，这意味着没有一个中央交易所，交易通过全球银行、经纪商和交易商之间的网络进行。功能外汇市场的主要功能是促进国际贸易和投资。它允许企业和个人以一种货币购买另一种货币，以支付商品和服务或投资外国资产。参与者外汇市场的参与者包括中央银行、商业银行、对冲基金、投资银行、政府和个人。影响因素外汇汇率受到多种因素的影响，包括经济增长、