2024非洲电子商务市场报告.docx

2024

非洲电子商务市场

报告要点

?2019-2029年非洲电子商务用户数量

?2019-2029年非洲电子商务行业收入

?2023年尼日利亚、南非、肯尼亚最受欢迎的在线购物类别占比

?2023年1-11月非洲各电商网站访问量

目录

1.非洲电商概况

?非洲电商市场概况

?非洲电商收入情况

2.非洲电商竞争格局

?非洲电商主要参与者

?非洲主要购物应用

3.非洲主要国家电商消费者洞察

?尼日利亚与埃及消费者洞察

?肯尼亚及南非消费者洞察

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第01章

非洲电商概况

200150100

200

150

100

非洲电商概况

非洲电商市场概况

2019-2029年非洲电子商务用户数量（单位：百万人）

250

500233.33

50

0

1

115.87

149.83

2204.19

185.37

167.9

20.2

5

33.49

101.76

86.04

70.43

20192020202120222023202420252026202720282029

预计非洲电子商务市场的用户数量将在

2024年至2029年间持续增长，总计达到

8350万用户(+55.73%)。

在连续10年增长之后，该指标预计将达到

2.3333亿用户，并在2029年达到新的峰值

值得注意的是，电子商务市场的用户数量在过去几年不断增加。

Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights

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6050403020

60

50

40

30

20

非洲电商概况

非洲电商市场概况

2025-2029年选定非洲国家的电子商务用户数量（单位：百万人）

100埃及尼日利亚南非摩洛哥肯尼亚

10

0

48.37

38.51

40.9342.13

40.93

44.1945.45

44.19

46.72

34.55

32.42

35.94

18.47

19.95

21.11

15.62

11.76

17.05

17.05

12.57

13.43

14.09

7.5714.9

7.57

5.41

6

6.6

7.12

7.12

20252026202720282029

2025-2029年的两次观察中，预计所有地区的用户数量都将显著增加。

从所选地区来看，电子商务市场的用户数量排

名预计将由埃及以4837万用户领先。

相比之下，排名第二的是肯尼亚，用户数为

757万，与埃及的用户数相差4080万。

Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights

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非洲电商概况

非洲电商概况

非洲电商市场概况

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电.

电.率

电.率

+21.1%2026

+21.1%

2026年非洲电子商务市场的渗透率

+21.12%

2028年非洲电子商务市场的渗透率

非洲电子商务市场的渗透率预计将在

非洲电子商务市场的渗透率预计将在2024年至2029年间增长0.5个百分点。这种总体增长不会持续发生，尤其是在2029年。预计到

2029年，这一比率将达到21.1%。

S

Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights

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45%

45%40%35%30%25%20%15%10% 5%0%

非洲电商概况

非洲电商市场概况

2025-2029年选定非洲国家的电子商务渗透率

埃及摩洛哥南非尼日利亚肯尼亚

38.14%

40%

33

33