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小;传播核心;用户洞察;我们需要;思考;内容策略;传播策略;ROADMAP;壹;2022年春节小罐茶从《百福图》中汲取灵感;年货节预热;预热-话题传播;预热-传播内容
以塑造形象，铺量话题为主！内容围绕小罐茶既有福文化、又有国粹，并通过自己粉丝圈层年龄段对送礼利益点的需求着重选取外在形象等买点（颜值、品质、健康等）（小罐茶x100种国粹，此活动品牌确定后，达人在这里融入国粹内容）;预热-达人选择;贰;“开启美好福气年”全员共创大赛;借助此次抖音共创大赛
鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话增加用户参与感
拉近了与消费者的距离实现了多方共赢;年货节正式;爆发-小罐茶#开启美好福气年，抖音共创大赛;爆发-抖音共创大赛，活动链路;Step1.官方发布抖音共创大赛，活动规则福利机制;Step2.PGC达人共创视频发布;送领导代表福的含义“福禄双全”“福星贵人”
因为疫情反复领导带领员工挺过了艰难的一年，不离不弃实习生小李在新一年之际将要离开，送福茶给领导
感恩自己的福星贵人对自己的辛苦教导，并祝福领导新的一年福禄双全，节节高升;送父母代表福的含义“福寿无疆””福运满堂”
年终突然工作忙碌，男主差点过年回不了家，接到妈妈的电话很是愧疚
看了一眼旁边本来准备送父母的福茶，有了对福的感悟，家人在一起就是福于是在年前赶回了家，送父母福茶，希望父母可以福寿无疆，一家人福运满堂;送朋友代表福的含义“福星高照”“有福同享”
一个大院一起长大的发小，因为男主北漂上班，发小在家乡，两人许久不见面了
加上男主工作忙碌平时聊天都很少，春节前男主带着福茶拜访发小，看到一桌子自己喜欢的菜
一起以福茶带酒，叙旧聊天，希望彼此的友情像茶一样香而清纯回味无穷.....;送自己代表福的含义“福至心灵”
疫情原因，女主今年过年要自己过了，在春节之际
一个午后，拿出精致的茶具，用福气茶，为自己沏一杯茶在这种闻茶沏茶品茶的仪式中，心也变得平静和开窍了
总结回味一年的生活工作，感恩自己的努力付出，祝福自己新的一年福气满满...;Step3.UGC全民共创视频发布;Step4.公布大 结果;叁;近年来疫情下;酒是快??一口闷；是烈，越喝越躁;“以茶代酒更长久”;后年货节;长尾-话题传播;长尾-传播内容;长尾-达人选择;DEMO;DEMO;年货节预算占比;完
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