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关于
倍康
倍康匠制
倍加健康呵护
有温度有品质有科技
短视频逐渐成为
用户消费的主流内容方式
倍康此前尚未发力
短视频营销
“
面对娱乐生活方式不断升级的用户倍康如何通过短视频营销
提升品牌知名度
传递产品价值
抓住用户的心
βel匕wm
Summaryofneeds
潜移默化的接收品牌内容
而短视频是讲述故事最好的载体
他们拒绝教条式的说教更喜欢在故事场景中
用户喜欢什么？
短视频营销策略
抖音视频
用户社交平台
!获得
品牌曝光
内容导流
(天猫链接)
品牌/产品认知提升
促进销售转化
趣味视频
门店、电商平台
!获得
卖点释出
抖音视频
专注年轻人15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。
抖音
日均VV超过10亿
2017年短视频APP市场渗透TOP5极光大数据权威发布
2017年7月APP月活增幅第2易观千帆权威数据
双微一抖时代
最火爆音乐短视频社区
BeikangIdou
用户契合她经济
育儿内容抖音爆款消耗型产品易转化
3月26日晚间，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以
上的抖音号中出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。
为什么
选择抖音
潮音乐
跟着歌词进行舞蹈/表演
类原创演绎
轻幽默
有创意，够活跃，多一分
显过，少一分太冷的多样
化内容
技术流
闪屏、跨时空拍摄等技巧
型抖音er，以真正抖音玩
家的角度原创内容
技术社交
年轻魔性新潮
感性的视角，生活化的内容，更多唤醒受众的触动和感悟
无论是小Baby还是小猫咪，只要你是可爱的、讨喜的，就可以坐等收赞
无论男女，姣好的外形条件就是必杀技
情感牌
高颜值
高萌值
抖音策源品牌优质创意
开屏广告信息流广告创意贴纸定制达人创意合作抖音挑战赛抖音嘉年华
品牌广告更有感染力
超强带货力瞬间席卷生活
海底捞秘制调料
COCO网红隐藏菜单土耳其冰淇淋
答案奶茶
……
抖友评论
“
这是我在抖音被种草的第1632个东西
”
网红美食火爆线上线下
新社交中心超强带货力
企业布局抖音成必然趋势
Airbnb网易考拉淘宝
英雄联盟
京东adidasneo
卡萨帝洗衣机哈尔滨啤酒
绝地求生口碑
支付宝苏菲卫生巾
美团外卖天猫腾讯动漫网易严选优酷VR
AnswerTea秋茶
共青团中央滴滴顺风车
中国南方航空网易云课堂
快看漫画
大众点评
央视新闻
奥迪
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蚂蜂窝旅游攻略
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有温度、有品质有科技的倍康
如何在借势抖音成为纸尿裤界的
“潮牌”
敢于分享关注潮流的抖友他们有个性化的社交表达他们只和好看有趣的人
“交朋友”
“
妈妈既要照顾家庭
也要兼顾事业
她们希望爸爸能更多的参与到育儿工作中来通过打造高颜裤爸的形象
更容易激发妈妈们的好感
戳中她们的情感需求
倍康裤爸
固定出镜主持人
企业帐号人格化
打造倍康裤爸形象
赋予其鲜明人设特征
围绕核心人格
将产品卖点、品牌价值、育儿观念IP化，丰满人格
企业帐号拥有人格后
可以通过挑战话题
或参与热门挑战
获得流量
倍康裤爸如何玩转抖音
人格内容流量
也是高颜酷爸
他是倍康纸尿裤研发专家
经常在实验室里给你看一些新奇的小实
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