25CNY《最美回家路》招商项目方案.pdf

25CNY最美回家路

新春“最美归途”直播项目

01

春节团圆季情感变化拔草冲动季

回归家庭，温馨团聚放开后的首个春节大家都想回家过年备节消费，悦己享受

春节团圆季

回归家庭，温馨团聚

家人和团圆是永恒不变的两个主题。在一年的打拼后，

年轻人、打工人都踏上返乡归巢的路途。出行限制使

得年轻人和家人相处时间更长。

品牌营销密码：

u深入春节场景，打造家庭热点话题

u找准沟通要点，建立情感共鸣链接

拔草冲动季

备节消费，悦己享受

春节前年终奖、压岁钱发放，消费者流动资金充裕

年终礼物、年货采买，春节购买需求及欲望空前旺盛

疫情下人们自我关注增强，年终自我犒赏/蜕变提升呈上涨趋势

品牌营销密码：

u年终资金流动量巨大，大宗消费欲望强烈

u需针对不同受众使用不同语境，精准对接渠道，

紧抓春节机遇，助力营销转化

数据来自阿里妈妈minsight《春节场景营销洞察》

02

活动更走心活动背书更权威影响更深度

人文关怀：体现乘车人的社会年味情怀：总台央视网主持人与明深度植入：深度植入合作品牌外

贡献和价值，沿途记录时代变星携手，联袂呈现有温度、有质感观、产品力、节庆功能性等卖点，

迁和祖国发展，升华品牌温度的年味视频，线上联动，公私域共为品牌定制专属故事，促进用户

和人文关怀，引起用户共鸣同引流意向转化

央视网PC、央视影音移动端、站内达人引领话题，通过走心视频

央视网快手账号等平台同步播出送温暖引发用户参与话题互动

央视网达人

全矩阵视频

发布

建立一站式品

牌营销矩阵

明星官方

流量明星加盟，打造有质感的视频专题发酵一站式新年话题页打造，联动

年味大片，引爆全网关注地方经销商扩散活动影响力

总台央视网主持人——明星——用户——品牌经销商，深度话题发酵