2024功能食品消费者洞察报告.pptx

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报告研究目的及意义

随着国民自身健康关注度的不断提升，年轻消费者开始常态化养生，潮流养生理念普及度也越来越高，国家同时出台了多项利好政策，国内功能食品正蓬勃发展。

功能食品圈、KuRunData库润数据、微博健康联合发布《2024功能食品消费者洞察报告》，旨在更好的了解当前消费者在功能食品品类上的消费行为及品牌偏好，挖掘消费者对功能食品的需求与痛点，洞悉功能食品行业的发展机会。

消费状况调研的人群及数量;

一功能食品行业状况

二功能食品消费状况

三功能食品未来趋势;;

功能食品背景概述简析

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功能食品行业发展趋势;;;;;

消费行为与动机：消费者购买功能食品的动机主要是提升健康和预防疾病，因此功效和成分是重要的购买决

策因素；在成分上，维生素、益生菌、蛋白质等成分有较高的市场认知，提高免疫力、助消化、减肥、美容（抗老/抗氧化/美白）等功效有较强烈的需求，未来消费者更青睐蓝帽子（具有经备案或注册的保健食品，有蓝帽子标识）保健食品

人群特征：当前功能食品的主要受众为85后已婚有孩用户，平均年龄在38.8岁，平均月收入为10351元，其中女性偏多，当前4成消费者购买过肠胃健康类和免疫健康类功能食品，这两类功能食品人群特征突出

产品体验与品牌偏好：消费者对肠胃健康类食品有较高的满意度，且他们认为这些产品对身体有较好的改善效果，而体重管理类产品效果体现具有较长周期性且相关因素众多，当前使用满意度较低；在品牌选择上，仁和、同仁堂、汤臣倍健等综合性大品牌表现优秀，新兴品牌WonderLab、KEEP在体重管理类产品中有较高购买率，而养生堂、太太品牌在口服美容类食品中脱颖而出;

功能食品消费行为动机

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功能食品消费人群特征

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功能食品消费体验偏好;;;;;;;;

功能食品未来发展前景

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