IP文创行业“谷子经济”正盛，千亿市场崛起.docxVIP

正文目录

TOC\o1-2\h\z\u二次元崛起，谷子盛行 4

用户破5亿人，产业空间广阔 4

谷圈快速入门 5

谷子经济注入消费新活力 6

二次元盘活老商场 6

下一个潜力品类：吧唧 6

潮玩及细分赛道爆发力高、利润率高 7

行业集中度低，大浪淘沙见真金 8

上中游：IP开发运营是核心 8

下游：短期渠道占优，长期回归产品 9

重点公司：广博股份 11

风险提示 11

图表目录

图1：2023年中国泛二次元用户规模已达5亿人 4

图2：预计2023-2029年中国二次元产业规模复合增长率达18% 4

图3：近10年以来，“谷子”的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数稳健上升 4

图4：北京朝阳大悦城chiikawa快闪店 6

图5：从商圈来看，谷子店从一线城市拓展至新一线、二线 6

图6：今年年初，一枚限量“吧唧”以7.2万元在闲鱼成交 7

图7：原神主题系列角色徽章 7

图8：2021-24H1泡泡玛特收入及利润增速 7

图9：2021-24H1泡泡玛特利润率变化 7

图10：卡游收入及利润增速 7

图11：卡游利润率变化 7

图12：2021-24Q1布鲁可收入及利润增速 8

图13：2021-24Q1布鲁可利润率变化 8

图14：二次元产业的上中下游以及行业集中度 8

图15：国内头部代理商阿里鱼、艺洲人2024年预计销售额均约为27.5亿美元 9

图16：潮玩星球门店 10

图17：Goodslove门店 10

图18：公司与魔道祖师联名的小卡 11

图19：公司拿下《名侦探柯南》大电影独家图档“霓虹系列” 11

表1：谷圈常用术语 5

表2：常见的谷子种类 5

表3：国内知名连锁谷子店简介（不完全统计） 10

表4：国内知名谷子主题书店简介（不完全统计） 10

二次元崛起，谷子盛行

用户破5亿人，产业空间广阔

根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至

2219亿元，复合增速42%；其中二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元（占比从28%上升至46%），复合增长率高达53%。展望未来，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体。根据

《中国二次元内容行业白皮书》，Z世代人群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%，企业白领占

35%，其余职业共占19%。

图1：2023年中国泛二次元用户规模已达5亿人 图2：预计2023-2029年中国二次元产业规模复合增长率达18%

15%13%

15%

13%

11%

3.9

4.8

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3.5

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4%

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3

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0

2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

泛二次元用户规模（亿人） YOY

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5900

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189

中国二次元产业规模（亿元）

资料来源：商业地产号，商启咨询， 资料来源：前瞻产业研究院，

二次元衍生商品被称为“谷子”（英文“Goods”的谐音），即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。百度指数显示，2011年以来，“谷子”的有哪些信誉好的足球投注网站指数不断提升，近年来谷圈文化崛

起，已成为一股不可忽视的消费力量。

图3：近10年以来，“谷子”的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数稳健上升

资料来源：百度指数，

谷圈快速入门

谷子有多种分类方式：根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等，不一而足。谷子文化发源于日本，已经衍生出一系列谷圈常用术语，成为谷圈爱好者的交流“黑话”。

表1：谷圈常用术语

常用术语

含义

常用术语

含义

吧唧

日文音译，指徽章

场贩

只能在现场购买的谷子

保配

指购买一盒商品时，保证盒内包含的产品种类齐全

通贩

大量流通的谷子

不保配

指购买产品时不保证角色及产品出现的概率

岛现

日本境内现货，需要代购发回国内

盲抽