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海峡科技与产业

基于新媒体平台的农产品电商营销

发展研究

孙延玲 李娅楠 李曦方

聊城职业技术学院，山东 聊城 252000

摘要：在我国“互联网+农业”的战略推动下，农产品电商发展迈上了新台阶。新冠肺炎疫情暴发后，推动了线下

向线上的转型，促进了线上经济的发展，农业产业经济和互联网经济深度融合也成为必然趋势。同时，新媒体平台

的出现给农产品电商的发展提供了新契机。本文通过对新媒体背景下的农产品电商营销现状进行阐述，重点分析农

产品新媒体营销存在的问题，并提出针对性的解决措施。

关键词：农产品；新媒体；电商营销；现代农业

中图分类号：F303.3文献标识码：A

随着互联网技术的不断发展，人们的消费理念和消平台，我国农产品销售拓宽了渠道，在满足国人生活

费习惯发生了巨大的变化，网络购物已然成为人们生需求的同时，逐渐走出国门，销往世界。农产品营销

活中不可或缺的一部分，借助新媒体营销和电子商务主要依托的电商平台有京东、天猫、阿里巴巴、苏宁

的东风，农产品也乘上了互联网经济的快车，迎来了等，中国食品（农产品）安全电商研究院发布的《2020

农产品的电商时代。乡村振兴战略、精准扶贫战略的中国农产品电商发展报告》显示，2019年中国农产品

不断推进，加快了农产品电商的发展，电商平台也掀网上期货（期权）规模增加，大宗商品中农产品电子

起了“电商助农”热，“助农式”买农产品成为新风尚。交易进入供应链新阶段，农产品B2B电商进入产业互

新冠肺炎疫情期间，电子商务展现出了巨大发展潜力，联网新阶段，B2B大宗农产品商品交易额将超过20万

特别是为缓解一些地区农产品滞销发挥了积极作用。亿元。2019年农产品网络零售出现“井喷”，据统计，

2020年2月19日，拼多多率先开展“市长县长直播助农”阿里农产品上行达到2000亿元，拼多多达到1364亿元，

直播计划。随后，淘宝、京东、苏宁拼购、聚划算等京东达到1000亿元，苏宁达到500亿元。

电商平台也纷纷加入助农行列，助力滞销农产品打开1.2新媒体平台发展现状

销路。抖音、快手、今日头条等短视频直播平台的发展，新媒体是指在数字信息的作用下，利用计算机网

更是为农产品电商的发展带来了新契机。根据商务部络、无线通信网络以及计算机、手机端等形式提供信息

2020年4月23日发布的数据显示，一季度，全国农产[1]

和服务。新媒体是在信息技术高速发展的时代背景下

品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%。由此可见，衍生出来的新媒介，不同于报纸、杂志、电视广播等传

农产品电商发展态势良好，但是同时，在农产品电商统媒介，新媒体具有数字化、信息化和共享等现代化特

发展中也存在不少问题。点。近年来，新媒体平台呈现“井喷式”增长，最初的

微信、微博、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等工具，极大地便利了人们的

1 我国农产品电商营销现状

工作和生活，随后抖音短视频、火山小视频、今日头条、

1.1农产品电商发展现状快手等短视频平台的出现，极大地丰富了人们的生活，

近年来，产业互联网发展迅猛，依托新型电子商务迎合更多人的口味，让人们能够在碎片化的时间内享受

作者简介：孙延玲（1992-），女，硕士，助教，研究方向：电子商务。

李娅楠（1993-），女，硕士，助教，研究方向：金融