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在线旅游平台用户持续性使用意愿研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究的重要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1研究范围界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2研究对象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、在线旅游平台现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
在线旅游平台发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2主要平台介绍及特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
用户行为及需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2用户需求特点总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
竞争态势与竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2竞争态势及格局简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
三、持续性使用意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
理论基础与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.1理论基础介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.2假设提出与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1关键变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2变量测量方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1数据收集途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2数据分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、实证研究及结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
数据描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.1样本基本情况描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2变量描述性统计结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
因果关系分析与模型检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1因果关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2模型检验与修正．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
结果讨论与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
五
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