国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案 .pdfVIP

国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第1页

国家开放大学2021年秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案

一、配伍题。

1.（市场）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足

这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。

2.（需求）指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。

3.（市场营销）是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价

值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

4.（市场营销观念）是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什

么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。

5.（企业战略）是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和

行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

6.（密集性增长战略）是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组

织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。

7.（企业营销管理过程）是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、

选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。

8.（市场营销环境）泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因

素。

9.（个人可支配收入）指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的

余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。

10.（供应商）是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源

的企业或个人。

二、判断正误

2

试题

市场营销就是推销和广告。

1

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选择一项：

对

错

3

试题

市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

选择一项：

对

错

4

试题

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是

发展策略。

选择一项：

对

错

5

试题

面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可

能。

选择一项：

对

错

6

试题

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独

立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

选择一项：

对

错

7

试题

消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

选择一项：

2

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对

错

8

试题

市场营销学是本世纪初在英国产生的。

选择一项：

对

错

9

试题

编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。

选择一项：

对

错

10

试题