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国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第1页
国家开放大学2021年秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案
一、配伍题。
1.(市场)是具有特定的需求或欲望,愿意并且能够通过交换来满足
这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
2.(需求)指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
3.(市场营销)是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价
值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
4.(市场营销观念)是以消费者需求为中心,重点考虑消费者需要什
么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
5.(企业战略)是企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和
行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
6.(密集性增长战略)是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组
织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
7.(企业营销管理过程)是指企业为达成自身的目标,辨别、分析、
选择和发展市场营销机会,规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
8.(市场营销环境)泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因
素。
9.(个人可支配收入)指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的
余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
10.(供应商)是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源
的企业或个人。
二、判断正误
2
试题
市场营销就是推销和广告。
1
国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第1页
国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第2页
选择一项:
对
错
3
试题
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
选择一项:
对
错
4
试题
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是
发展策略。
选择一项:
对
错
5
试题
面对复杂多变的营销环境,企业不仅有努力适应的必要,更有积极创造和控制的可
能。
选择一项:
对
错
6
试题
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独
立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项:
对
错
7
试题
消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
选择一项:
2
国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第2页
国开2021秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案--第3页
对
错
8
试题
市场营销学是本世纪初在英国产生的。
选择一项:
对
错
9
试题
编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。
选择一项:
对
错
10
试题
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