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2024
中文播客
新观察
目录
序⾔ | 播客，成为⽣活的⼀部分
播客于我……
2024中⽂播客调研核⼼数据
01
CHAPTER
播客，成为⼀种⽣活⽅式
⼀ 听众规模
⼆ 听众画像
·01 受教育⽔平⾼，多专业⼈⼠
·02 消费能⼒逐渐提升
·03 推崇健康理性的⽣活态度 03
·04 新听众多维度扩散，⽼听众和重度听众持续增加
CHAPTER
·05 ⽀持主播「恰饭」，对⼴告包容度⾼ 品牌⽂化资产新阵地
·06 好内容值得信赖，也值得花钱
⼀ ⻓期主义下的有效投资
·07 听众总体偏好⻓内容
⼆ 深化品牌叙事的精准渠道
三 收听⾏为
三 培养受众⼼智的⾼效场所
四 内容价值
四 连结消费者的坚固桥梁
五 内容趋势与平台⽤⼾偏好
五 丰富线下企划内容层次
02
结语
CHAPTER
播客，开启第⼆⼈⽣
⼀ 创作者画像
⼆ 创作现状
三 付费播客与播客⼴告
四 平台商业化服务与激励
播客，
成为生活的一部分
序⾔
2024年，我们已经不再解释「播客是什么」。不知不觉，我们习惯于引述在播客中听到的内
容，习惯于和朋友讨论节⽬中的⼀段对话，习惯于在路上时，戴上⽿机，点开⼀期节⽬。
我们很明显地感知到听众在增加，全新的创作者不断涌现，内容⽣态也逐年丰富。播客不断
带来新的讨论、新的体验、新的故事，它正在逐步突破曾经的「⼩圈层」，⾛向更⼤的群体。
但我们也不得不承认，播客仍然是新的，是⼀个充满可能性的地⽅。在这个新的场域中，我
们不断尝试设计新的内容，也仍在探索它商业化的路径，不停思考让它⻓久存续的⽅法。
⾃2018年起，JustPod始终在「播客与数字⾳频」领域不停创作，不断尝试。推出了以《忽
左忽右》为代表的原创播客，还帮助多个国内外知名品牌规划制作了深受市场和⽤⼾好评的
播客内容。
今年，JustPod再次通过线下活动品牌「PodFest China」发起⽤⼾调研，基于数据及访谈
内容发布《2024中⽂播客新观察》。这是我们第四次针对「中⽂播客」的调研，向外界展⽰
中⽂播客听众的⽤⼾画像、收听⾏为、内容偏好以及对播客⼴告的态度。此外，我们新增了
针对创作者和品牌⽅的调研与访谈，希望提供更多元的参与者视⻆，从⽽呈现更多⾯的中⽂
播客现状、趋势与市场变化。
当播客不断融⼊当代⼈的⽇常⽣活，关于播客的可能性也在不断增加。我们希望与⼤家共同
探讨关于播客的⼀切，⼀起创造播客的新局⾯。
“
播客于我……
与其他媒介不同，播客在许多听众的⼼⽬中往往占据着特别重要
的位置。这个「重要的位置」应该如何具象化？我们摘取了此次
调研收集到的真实回答，以此了解播客对于听众的意义。
播客是我的精神小天地，自在且珍贵。
播客是让媒体能够重返生命力的新出路。
播客是精神食粮。播客是一种自我丰富。
播客是生活中
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