第7章 短视频的运营与推广.pptxVIP

短视频的运营与推广07

目录/Contents7.17.2短视频的基础知识短视频的创作7.3短视频的推广7.4课堂实训

7.1.1?短视频的特点（1）（2）（3）（5）（4）时长短传播速度快内容精练互动性强门槛低、易制作

7.1.2?短视频的分类1．按照短视频的内容进行分类（1）旅游类（2）美食类（3）趣闻类（4）情感类（5）才艺类（6）儿童/萌宠类（7）实用知识类（8）开箱测评类（9）产品展示类

7.1.2?短视频的分类2．按照短视频的生产方式进行分类（1）UGC。指平台普通用户（非专业个人生产者）自主创作并上传的内容。此类型短视频制作简单，且成本较低，具有较强的社交属性，但是商业价值较低。（2）PUGC。指由平台的专业用户创作并上传的内容。这种类型短视频的制作成本也比较低，往往有一定的人气基础，具有较强的社交属性和媒体属性，商业价值较高。（3）PGC。指由专业团队或机构创作并上传的内容。这种类型短视频的制作成本较高，专业性和技术性也较高，具有很强的媒体属性，主要靠内容盈利，商业价值较高。

7.1.3?常见短视频平台1．抖音抖音是一款音乐创意短视频社交软件，定位为“年轻、潮流”，是目前较为热门的短视频平台。（1）平台特点互动性强营销功能丰富精准推送（2）平台用户偏好根据巨量算数的数据，抖音用户主要为19岁～40岁的女性用户。这类用户偏向于观看泛生活和泛娱乐内容。《2023内容产业年度报告》显示，在抖音中，泛生活和泛娱乐类的账号更容易涨粉。其中，涨粉较多的账号类别为生活类、时尚类、美食类、剧情演绎类、音乐类。此外，影视综艺类、健身类等优质内容也受到越来越多用户的青睐。

7.1.3?常见短视频平台2．快手快手同样是短视频平台的代表之一，服务于广泛的年龄层次用户。（1）平台特点以用户为中心且用户平等渗透下沉市场（2）平台用户偏好根据《2023快手用户价值分享》显示，快手的用户以女性用户为主，年龄多在31岁～50岁；女性用户在浏览内容时，更偏向于浏览与美妆、才艺、时尚穿搭、母婴、亲子萌娃、健康等相关的内容。另外，51岁以上用户的占比也较大。这类用户在浏览内容时，更偏好与美食、健康、宠物萌宠、时尚穿搭、旅游相关的内容。

7.1.3?常见短视频平台3．哔哩哔哩哔哩哔哩简称B站，是一个年轻人高度聚集的、涵盖多个兴趣圈层的多元文化社区和视频分享平台。哗哩哗哩的用户群体年轻化特征明显，主要以“90后”和“00后”为主，用户群体的文化程度普遍较高，有着较强的创新意识和创造能力。哔哩哔哩有较为独特的弹幕文化和高质量的原创内容，内容多为动画、漫画和游戏等，同时涵盖了科技、教育、时尚、影视等多个领域的内容，兼具学习与娱乐属性。

目录/Contents7.17.2短视频的基础知识短视频的创作7.3短视频的推广7.4课堂实训

7.2.1?定位短视频内容在策划短视频内容前，运营人员需要先进行短视频的内容定位，以便明确短视频的整体基调，可以从以下3个方面入手。010203行业定位人群定位产品定位

7.2.2?写作短视频脚本1．提纲脚本短视频的拍摄提纲，主要包括拍摄要点及要点阐述两大部分，具体包括选题、视角、景观、画面等。提纲脚本对拍摄有一定的提示作用，适用于一些不容易提前掌握或预测的内容，常用于新闻类、旅行类短视频制作。下表为提纲脚本示例。

7.2.2?写作短视频脚本2．文学脚本文学脚本是将各种小说或故事进行改编，以方便用镜头语言来完成制作的一种脚本形式。运营人员在写作文学脚本时，不需要像分镜头脚本那样细致，只需要规定人物需要进行的任务、台词、所选用的镜头和短视频的长短。

7.2.2?写作短视频脚本3．分镜头脚本分镜头脚本的要求十分细致，每个画面都要在掌控之中，包括每个镜头的长短和细节。分镜头脚本大多采用表格形式，一般设有镜号、景别、拍摄方式、画面内容、台词/字幕、背景音乐/音效、时长等栏目。右表为某款粉底液的分镜头脚本示例。

7.2.3?拍摄短视频1．短视频拍摄的主要设备（1）手机。手机具有拍摄方便、操作智能、编辑便捷等优势。（2）相机。相机是专业性设备，具有更高的像素和更好的图像质量。（3）无人机。无人机具有高清晰、大比例尺、小面积等优点，适合拍摄一些需要高空、远距离、俯视等视角的画面，可以为视频内容增添新鲜感和震撼力。

7.2.3?拍摄短视频2．短视频拍摄的辅助设备0102稳定设备：稳定设备能够保持拍摄器材的稳定，以免短视频画面产生抖动。灯光设备：灯光设备可以构建短视频的光影环境，弥补光线的不足，还原画面色彩、增加艺术层次。03收音设备：手机、相机等的收音效果不佳时，可以采用专业的收音设备。

7.2.3?拍摄短视频3．短视频的拍摄技巧①稳定拍摄③变换构图方式⑤调整拍摄参数②选择合适的光线④变换拍摄